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作者：夏思佳

（一）传统手工艺的商标发展历史

在先秦时期，印章和印记的出现，代表商标的发展开始了。《周礼》一书记载着“货贿用玺节”，说的是当时的人会在商品盖有印章，用来区分各种不同的商品来源。宋朝时期，出现了真正意义上的商标，北宋年间山东济南刘家功夫针铺使用的“白兔标识”就是我国发现最早并且保护最完整的纸质商标标识。

每一个传统手工艺都具有独特性，我们可以通过商标来建立起传统手工艺的品牌，树立品牌形象，借此来加强传统手工艺的商标权保护。

（二）商标的特征

申请专利要求新颖性、创造性等，而传统手工艺在不断的传承过程中新颖性已不复存在。所以世代相传的手工艺要得到专利的保护比较困难。商标制度不同于专利制度，商标只要具备显著性，与他人标识相区别就可以运用商标制度来进行保护。商标权的保护是比较容易达到的，为湖南省传统手工艺的保护提供了更多的可能。

但湖南省的传统手工艺大多隐匿于社会之中，知晓的人也越来越少。我们要让更多的人了解传统手工艺，传播的范围约广，保护和传承的可能性就越大。

（三）商标种类

我国的注册商标共有类别45种。《商标法》第三条规定，注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。由于传统手工艺具有鲜明的集体性和地域性，所以我们也可以从集体商标和证明商标来进行保护。地理标志、集体商标、证明商标这三种保护最大的不足在于注册必须是法人，所以要求我们建立相关协会或组织，把传统手工艺的传承人、继承人召集起来，来保护集体的利益。以注册商标的形式保护传统手工艺，有助于传统手工艺保护与商业开发利用相结合，也就是与市场建立联系，促进传统手工艺的经济发展。

并且传统手工艺的传承人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册商标，避免商标侵权行为。

（四）商标法的不断完善

2019年商标法进行了一次重大修改，其中规定“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”。这打击了恶意注册商标的行为，当有人恶意注册传统手工艺商标时，就会被驳回。这种方式，极大地保护了传统手工艺传承人的现实利益，也促进了传统手工艺的商标历程发展。说到传统手工艺的商标保护，我们还会想到地理标志、集体商标和证明商标。比如湖南著名的湘绣和浏阳花炮，都是地理标志的产品。湖南省到2017年为止，已经拥有162个地理标志产品，其中有很多都是传统手工艺，可以看出运用商标保护传统手工艺效果是非常显著的。商标的保护可以说是永久性的，每过10年就可以进行一次续展，而且地理标志还可以跨类别保护。

（五）商标的许可

通过商标的长期使用、宣传、商标产生的商誉作为商标所衍生出的无形资产，许可人通过授权给被许可人使得商标权得以有效的利用，从而促使无形资产向有形资产的转变，进一步提高商标的知名度并获得收益。同时也要慎重地选择被许可人，保证自己树立的品牌形象不会受到损害。