摘要： 在这一变量上的环境“突变”，自然会传导到各家平台上，引发流量、用户的重新分布，并改变平台间的竞争格局。

蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的理论，一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国德克萨斯州引发一场飓风。

这两天人们热议的八卦娱乐、毒舌电影等账号“出状况”的话题也可能接下来持续发酵，在整个移动互联网行业、内容生态和互联网平台之争中，引发一场更大的飓风。

对此，有人诉苦，内容创业、自媒体的生意越来越难做了，也有报答此喝彩，认为一些内容账号跑偏了，纠正下跑道没啥坏处。但实际上更应该关注的是，这可能只是一个开始，毒舌电影这码事释放出的是互联网内容“向左走，向右走”的信号，由此产生的对互联网大佬竞争格局的影响更甚，各家可能悲喜各差别。下面，我们就逐一去分析下，看看哪家喜，哪家忧。

微信最“受伤”，内容生态持续被弱化

毒舌电影这回事揭开的是微信内容生态持续式微的盖子。实际上，很早前，微信内容生态就走下坡路了。当然，这与微信主动将公众号折叠到二级菜单有关，打开率降低了不少，相当于将内容权重调低了，公众号的运营者显然意识到了这一点，并开始采取多平台运营的策略，不把鸡蛋放到一个篮子里。

确实，毒蛇电影等账号依托于微信庞大的用户和流量入口，建立了广泛的影响力，随便一篇文章，动辄都是几十万、上百万的阅读量，还赚到了真金白银。反过来，这些账号也给微信用户的高粘性、高活跃度做了很大贡献。显然，毒舌电影等账号出状况，是微信所不肯看到的结局，因为让其本就不安稳的内容生态不变性更差了。总体来看，这种影响表现在三个方面：

一是，严格意义上讲，毒舌电影、咪蒙、金融八卦女等账号出问题是没有预料到的。这类账号作为微信公众号生态中坐标式的头部账号，在1500万-2000万的公众号中，其所创造和贡献的流量符合“二八规律”，占了80%摆布。头部账号消失后，不但会影响微信内容覆盖的丰富度，由于过去用户已经形成在微信中阅读文章的习惯，这些具有IP价值的账号所对应的粉丝可能会大面积流失，跟着IP走。

二是，这一事件可能会引发内容创作者的集体“出逃”。因为哪怕你在微信生态中体量和影响力再大，融资数轮，早已不是小个体，微信官方仍然可以随时给出禁言等惩罚。过去无数大号、运营者都存在这样的担忧。此事一出，这样的担忧将被无限放大，一定会导致一大群依附于微信生态的大号人人自危，重新开始思考“要不要做APP”的严肃话题。

三是，上个月，微信进行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。当时一些有心的作者还涂鸦了一张图，认为这两大功能意味着微信在搜索、内容分发上要出大招了，还在伴侣圈引发了刷屏现象。如今，毒舌电影等事件过后，上游内容端受限后，可能让微信的搜索和内容分发的野望打折扣了。

并且这一系列的影响往往不是线性变革，内容生产端一旦出问题，会带来连锁反应，加速内容生态整体下滑的态势。

应用分发平台是受益方，大号会转战APP

当然，对微信内容生态可能是明显的利空和打压，但对同样是腾讯系的腾讯应用宝所在的APP应用分发领域来说，反而是一件好事。不管是腾讯的应用宝、百度手机助手，还是阿里的91助手和豌豆荚，都会是受益方。

这两天，毒舌电影APP的下载量暴增就是一个信号。从毒舌电影APP在苹果和安卓平台上的下载量和排行榜看，自从出状况后，一直处于稳步上升的状态，Appstore娱乐免费榜的排名从100多名上涨到目前的38名。

其实这次事件影响的不但仅是微信公众号，微博、今日头条等第三方内容平台入口都会受到波及。因为这些平台都提供了内容创作者入驻，覆盖了图文、短视频、长视频等各种类型的内容。而只要是平台入驻模式，对内容作者来说，性质是一样的，属于寄人篱下的模式，主动权并不在本身手里，在内容标的目的、变现模式上一定会受到限制，一不小心“触犯”了平台方利益，很容易落个竹篮打水一场空的下场。

所以，有实力的内容创作者早就开始了“迁移”动作，一方面在第三方平台上吸纳粉丝，扩大影响力，另一方面开始培养自主的地盘。此次事件后，相信有一部分内容创作者会加速转战APP。从这个角度看，提供内容分发、应用分发的平台会短期受益。

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