2015 年 12 月，QQ音乐举行“国际音乐 · 中国数字化之路”数字音乐发展分享会，当时，时任腾讯数字音乐部总经理的Andy Ng，与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐全球三大唱片的代表，对中国音乐市场做出如下论断：中国音乐市场很快将达到全球前五。

如果你以为这只是在QQ音乐主场说的客套话，那就错了。 2016 年，在新加坡Music Mattters音乐产业大会，专门设置了“如安在中国音乐市场赚钱”议题，华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson再次提出：在全球，中国音乐市场有可能很快排到前三。

而本年 4 月IFPI国际唱片业协会发布《 2017 全球音乐陈诉》，用 4 页篇幅聚焦中国，再次用“下一个伟大的全球机遇”来评价中国音乐市场的未来。

崛起的中国音乐市场，数字音乐进入全球前10

这两年，中国音乐市场的发作，全球有目共睹。

2014 年，当时的中国音乐市场在全球排名在第 19 位——这已经是最好名次。短短 4 个月后，IFPI国际唱片业协会发布《 2016 全球音乐陈诉》，就让中国音乐圈看到了希望， 2015 年，中国音乐市场总收入暴涨63.8%，在全球排名升至 14 位。本年 3 月，IPFI再发《陈诉》，中国音乐市场的全球排名已经上升到第 12 位了，数字音乐更是排名全球第9，流媒体音乐排名全球第7。

录制、数字、流媒体、实体音乐别离在全球市场的排名

从录制音乐的差别类型(数字、流媒体、实体)在全球的排名凹凸，可以看到，中国音乐市场的崛起，更多是数字音乐和流媒体音乐的功劳。

IFPI的《陈诉》显示，比拟于其他国家，中国音乐市场已经完完全全、彻彻底底进入数字时代，数字音乐占比高达96%，数字音乐与流媒体音乐的增速也高于总增速， 2015 年收入增长63.8%，其中数字音乐增长68.6%， 2016 年收入增长20.3%，其中流媒体增长30.6%。

中国数字音乐占比高达96%

数字音乐和流媒体，正在助力中国音乐市场释放潜力。

刚刚结束的法国戛纳国际音乐展览会(MIDEM)，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林再次对中国数字音乐定调，“中国数字音乐有巨大的潜力可挖掘，未来三到五年，将会成为全球数字音乐最重要的三大国家。”

商业价值回归，多年后，再让用户为音乐付费

吴伟林在接受MIDEM采访时说：付费是中国数字音乐的关键。

“怎样更进一步去鞭策增长，这是行业内都在主要关注的问题。很多人都在讨论免费流媒体办事，但对于流媒体音乐办事来说，免费的流媒体只是一个跳板，之后如何把免费用户转化为付费用户，那才是最关键的。如果只依靠广告收入，永远无法覆盖成本。”

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在MIDEM的一天-Andy Ng

互联网音乐十几年的免费收听，让人们都快忘记了，曾经，听歌也是要花钱的。幸运的是，正版化之后，音乐的内容价值回归了，音乐的商业价值也回归了。

2014 年 12 月，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联手周杰伦同步发行《哎呦，不错哦》数字专辑， 20 元一张的价格卖出 17 万张。一年半后的 2016 年 6 月，QQ音乐再次发行周董的数字专辑《周杰伦的床边故事》，同为 20 元的价格，全网销售已超 150 万张，销售额超 3000 万元。

众多欧美歌手也在QQ音乐发行数字专辑，并取得了不错成绩。好比Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》数字专辑在QQ音乐别离破白金、双白金、三白金唱片，而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超越日本，成为亚洲区销量冠军。本年 3 月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音乐发行的新专辑，也别离达到白金、双白金唱片销量。

黄老板新专辑在QQ音乐已经破双白金唱片

唱片时代，专辑卖过 100 万张不是问题。现在数字音乐是时代，我们依然可以说，专辑卖过 100 万张不是问题。

数字专辑的出现，让音乐时隔多年后，再次拥有了一个“产品形态”，并且是真正需要花钱消费的。

“听看玩唱”，数字音乐在中国的模式创新

当吴伟林在法国参加MIDEM的时候，大洋彼岸的另一个流媒体音乐平台Pandora拿到了4. 8 亿美元的现金投资，暂时逃过了破产的命运。一个可怕的现实是，如今，世界上绝大多数流媒体音乐平台，都处于亏损状态。

而腾讯音乐娱乐集团，却是个例外。早在去年 7 月，QQ音乐就已经颁布颁发盈利，成为全球第一家盈利的流媒体音乐平台。

与Spotify、Apple Music等国外流媒体音乐平台差别，中国数字音乐平台探索出了中国特有的数字音乐模式。