2015年8月，谷歌进行了公司架构调整，专注于互联网事务的新谷歌掌门人桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）很早就表达了对于我国商场的爱好。今年2月，他就曾对媒体表明谷歌有意重返我国内地商场。他以为，Android的用户很多，我国开发者对于谷歌 Play有很大的爱好，我国商场具有无穷时机。谷歌期望能够找到一种形式，也能够扮演一种支持平台，将来，谷歌也有时机供给别的效劳。近期，Android Wear开端支持中文、与国内手机厂商合作我国版谷歌 Play的预装事宜等等一系列动作，也变成业界注重的焦点。 一、谷歌重返我国商场的三大动因
不管当年的退出仍是今日的重返，归根到底仍是商业利益的唆使—-无非是两利相权取其重，两害相权取其轻的利害考量。
早在2010年谷歌宣告撤出之时，就有人评论说谷歌退出我国内地后，还会再来么？答案是必定的。首要，从公司本身展开来说，谷歌撤出我国内地，貌似是一次带有价值观式的逃离，涉及到网络管理疑问，本来反映的是一家打遍天下无敌手的互联网跨国公司在我国内地水土不服以后，其商场比例一向在方位上徜徉所面对的尴尬。逃离被以为是一种寻求摆脱的自我安慰的途径。即使是这种看似是带有情绪化的决断，本来仍是一种依据商场倚重的商业判别：其时的商场数据显现，谷歌查找长时间占领全球查找引擎商场比例的榜首，在澳洲、印度等区域运用率在90%以上，因而以其其时的商场方位而言它能够以为对于我国的依靠程度不高。
但是，这些年谷歌的商场比例开端减缩。依据爱尔兰商场研讨公司StatCounter的数据显现，2015年2月谷歌的美国商场比例5年来首次跌破75%，连续三个月继续萎缩。而它的竞赛者却在处在成长的趋势中。从2014年9月开端，微软的Bing（必应）开端盈利，全球商场比例保持在10%摆布；百度凭仗中文查找全球第一的方位，长时间在全球查找引擎商场比例的第三四名徜徉，约占8%摆布，2014年百度的环比涨幅为1.08%，并以19.11%的全球查找引擎版别商场比例，一度领先谷歌2个百分点。这些趋势，都必然致使谷歌对于我国商场的从头考量。
其次，从我国互联网商场来说。一方面，这些年我国互联网商场估值很高，国家政策上的注重使得互联网+概念继续升温；而谷歌在别的国家商场展开相对饱满，而我国商场在学术、翻译、地图等版块尚有无穷的展开空间，而且用户商场巨大，依据2015年CNNIC的统计数据，我国的互联网用户规划达6.49亿，互联网普及率为47.9%，因而我国互联网的高速展开变成全球互联网商场展开的重要引擎。
谷歌公司重组以后，其综合类的集团的特征愈发显着；机器人、智能眼镜、无人驾驶机、医药等等研制商品，脱离我国商场的巨大数据是不也许的。在新谷歌公司看来，我国商场充溢远景，不只局限于查找引擎等互联网商品，而是以其为切断，推动公司别的商品的研制和商场的拓宽。
因而，谷歌地图标注、谷歌 Play App乃至查找引擎重返我国内地商场本来是一个必然的抉择，智能化的硬件商品更是下一步谷歌寻求和拓宽商场的途径—-这些都在相当大的程度上需求我国商场的支持。
二、谷歌的去神话化
谷歌一向以不作恶自称，但这些年，跟着一系列事件的发作，谷歌的神话光环也在逐步消弭。
谷歌的去神话化首要体现在两个方面：其一，是对于全球公民隐私数据的维护不利。2013年受棱镜门事件的影响，全球对于跨国公司搜集网民自己数据档案的安全疑问广泛注重。奥地利一名法令专家向欧洲本地监管部门提出申述，以为谷歌、脸书所存储的自己隐私信息遭到美国国家组织的监控，因而并不安全，由此引发了对于欧美数据安全港协议的争端。2015年9月，法国数据维护组织国家信息与自在委员会（CNIL）拒绝了谷歌不履行维护网民隐私的被忘记权的请求，离制裁谷歌又跨进一步。2015年10月6日，欧盟最高司法组织欧洲法院作出判定，认定欧美2000年签署的对于主动交流数据的《安全港协议》无效。往后美国网络科技公司将搜集到的欧洲公民数据送往美国将遭到严厉的法令限制，这也将会对欧洲本乡的互联网公司以及欧洲本乡的数字一体化发作相应的影响。
其二，是谷歌在区域商场的独占行动。在国外包括印度、澳洲、欧洲、泰国、越南等地，谷歌查找都占有90%以上的商场独占方位。这一年来也有多国对于谷歌的独占行动展开查询。2015年 2月，俄罗斯联邦反独占局对谷歌展开揭露查询，原因是谷歌把自立开发的运用捆绑到Android移动操作系统中的做法也许涉嫌独占；欧盟委员会对谷歌查找效劳是不是存有独占行动的查询已进入第五年，2015年4月，欧盟委员会指控谷歌在查找成果中偏袒自家的谷歌 Shopping效劳，不利于竞赛对手；9月，印度反独占组织CCI也对谷歌展开了反独占指控。
三、谷歌重返后我国互联网商场的变局
谷歌假如重返我国内地，大家最为关怀的一个论题便是：谁会是其竞赛效应的最大受害者？在我看来，尽管其间有很多变数，但能够必定的是，不会是百度。
为何呢？假如说在一个相对短促的小商场上对比容易构成寡头独占的态势，但在如我国这么一个超大的商场上，双寡头商场格式的构成则具有最大的也许。在谷歌退出我国内地之前即是这么一种格式。依据艾瑞数据，2009年第一季度，百度、谷歌我国两家的查找引擎营收比例之和达95.3%，谷歌退出内地商场之前，也即是2009年第四季度，其在我国查找引擎商场比例为35.6%，居第二位，居第一位的是百度占比58.4%，构成双寡头竞赛态势。而谷歌退出以后，百度并未做到一家独大，而是逐步演化为多样化竞赛的局势，2014年，百度、搜狗查找、360查找三家占据了我国查找引擎商场的98%。假如谷歌强势进入的话，最受影响的不会是百度，反而也许是当年填充谷歌退出空缺的搜狗和360。由于百度所招引的用户有其需求切合和运用习气的支持；而不满足于百度的用户则被搜狗和360收编。谷歌重返后最容易招引的不是百度的运用者，而是别的运用者。
其次，依照互联网展开的态势，今日谷歌的回归现已不会是查找引擎效劳的简略回归，而是互联网运用和流量价值变现的形式的广泛探究与培养。明显，像我国这么一个大商场的培养是需求很大本钱和投入的，以一家之力会做得极困难，而且发作过错的危险概率会是对比大的。两家相得益彰的培养、相得益彰的探究，反而在整体上降低了各自的本钱，减少了商场勘探的危险。本来也一件双赢的功德。整体来说，谷歌的回归，对于国内互联网商场是一件功德，其鲶鱼效应，能够大大添加商场的生机。百度也会得到好处，能够加速其智能化商品的研制和既有商品的移风易俗。
总归，将来的互联网商场竞赛，远不止于在查找引擎等方面，而是对于人工智能、物联网、可穿戴终端等多层面的竞赛。若能为商场带来新时机，为用户带来更具竞赛力的新商品、新运用、新效劳，谷歌回归，何乐而不为？