摘要

最后修改：2020年6月22日阅读时间：观点尽力将关键字组合成域名并查找其可用性。无论如何，我们最终将到达那里。对于非营销人员，我已针对如何为具有工具和技术的电子商务业务发明一个有效的，长期存在的品牌名称制定了可行的指南。如果您要寻找一个有效的电子商务品牌名称，请按照以下步骤操作。收集您品牌名称的所有构件有别于竞争对手选择并结合进行品牌审

• 您的品牌个性是什么？
• 您的客户如何从您的产品中受益？
• 您的差异化因素最适合什么？
• 感觉像一个品牌名称吗？
• 够短吗？
• 犯有关键字填充的罪名？
• 它暗示您从事或出售的产品吗？
• 您的名字比您的产品大吗？
• 添加前缀/后缀以进行修改
• 波特曼托
• 拼错了
• 探索外语以获取灵感
• 追求愚蠢的东西
• 避免连字符
• 当心数字
• 用押韵的方式分开
• 代称

目录 最后修改： 2020年6月22日 阅读时间： 观点

尽力将关键字组合成域名并查找其可用性。 无论如何，我们最终将到达那里。 对于非营销人员， 我已针对如何为具有工具和技术的电子商务业务发明一个有效的，长期存在的品牌名称制定了可行的指南。 如果您要寻找一个有效的电子商务品牌名称， 请按照以下步骤操作。

• 收集您品牌名称的所有构件
• 有别于竞争对手
• 选择并结合
• 进行品牌审核
• 检查可用性
• 重新整理和回收， 或回到绘图板
• 证实
• 获取标语

作为一个开始， 您所需要的只是一块干净的石板-自由思想和一张空白纸。

记下想起的前几个词。 写下一切：文字， 非单词， 短语， 字符序列 或对您来说听起来不错的音节。 有意义的或毫无意义的。

Zynga以创始人钟爱的斗牛犬的名字命名。 苹果对史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）很有道理：“听起来很有趣， 精神振奋 而不是太吓人。“ 在这个阶段， 它只需要与您产生共鸣即可。

自我检查就像 “这太长了”或“肯定已采取”或“看起来不像是电子商务品牌名称”， 阻碍意识流。 尽情享受40分钟的乐趣–这是您在整个过程中不受任何限制的唯一时间。 让他们写下来，稍后再返回此列表。

列出竞争对手的名字，并设法弄清楚他们传达的意思。 这是一项非常有价值的练习，尤其是如果您错过了品牌的市场定位，并直接跳到命名上就超越了自己。

研究他们的品牌塑造方法，以了解如何脱颖而出。 如果其中大多数都是重关键字， 走另一条街，并使用一个不相关的名称。 如果您的主要竞争对手使用创始人的名字-通过探索令人回味的名字来区分。

反过来， 当您的新来品牌呼应行业的领先名称时， 这可能对您在拥挤的市场中的发展轨迹有利。 如果你想与 苹果， 是橙色的。 “次优”是一种完全合法的定位策略，可以消除您和市场上排名第一的竞争对手之间的竞争。 聪明的命名方法可以帮助您更快地爬上梯子。

实用。 品牌名称大致可分为两种：

• 描述性的。 描述公司的经营或销售方式， 或由谁– 预订。com， 我们的收获 戴尔
• 抽象的。 令人回味， 你离题了， 捏造， 完全随机– 短跑， 苹果， Verizon， Zal和o。

这两个原因至少有10个不同的类别相互融合，这是有充分的理由的：大多数具有含义的单词碰巧是不可商标的， 受版权保护， 或注册为域名。
这就是为什么您需要为品牌名称收集更多独特的构造块的原因。

尝试提出描述性名称， 抽象名称以及介于两者之间的任何内容。
深入挖掘。 品牌名称反映了您的品牌个性， 与消费者产生共鸣，并与竞争对手区分开来。 到那里， 列出可以唤起强大印象的术语。

您的品牌个性是什么？

是大胆，可爱还是明智？ 大胆的品牌个性恰好以胜利女神的名字命名， 呼吁做吧， 被获胜的运动员提拔， 自信地说。。。

列出所有单词， 短语， 人， 代表您品牌个性的动物和其他头像。 如果是一个人 什么类型的人？ 粗体为 送货英雄 或友好为 熊猫食品？

按下情感按钮， 超越事实的思考。com。 您能提出一些与鞋子有关但引起积极情绪的东西吗？ 就像“快乐的小脚”一样-积极， 少年， 又可爱

如何找到您的品牌个性

您的客户如何从您的产品中受益？

他们寻求的舒适性还是可负担性或敏捷性？ 如果速度快 什么唤起速度？ 风， 快速动物 风吹的头发 一颗子弹， 火箭 仓促的动词 短跑; 诸如“时间紧缺”之类的短语， 等等。

送餐服务因我们不愿做饭而蓬勃发展。 跳过菜 清楚地确定了消费者的利益，并将其转化为产生独特品牌的号召性用语。

您的差异化因素最适合什么？

您可能提供了竞争对手无法提供的东西。 想一想图像， 一个虚构的人物， 轶事 或与您公司的竞争优势有关的字眼。

如果您的差异化产品是可定制的产品， 从明显的量身定制开始， 建立你自己的， 然后移到 门房， 表达你自己 –您可以想到的任何类比或隐喻对您的客户都是有意义的。

14不寻常 非典型 品牌成功推广其产品的怪异方式

• 挑出可以独立工作的人， 既具有描述性又具有抽象性。
• 将块组装成强大的组合。

在电子表格上获取它们， 我们必须通过可品牌性检查表来运行它们：它们是否具有品牌价值？

您可能会问为什么不通过可用性检查运行所有建议， 如果名称不可用，那么在可品牌性审核中有什么意义？

您可能会遇到第一个障碍：列表名称的顶部返回“ taked”。 当浏览紧密的替代方案时，您仍然必须牢记品牌标准。 你不想闲逛， 你？ 根据经验：即使您必须进行调整，拥有足够的构建基块也会产生最佳的名称， 砍，以后再换。

感觉像一个品牌名称吗？

品牌名称是唯一的。 避免与其他工序的名称完全或部分匹配， 或与相同或相关行业中的商标相似。 这不仅不利于品牌知名度，而且可能最终会出现在法庭上。 如果有疑问， 聘请律师。

难忘吗？ 发音容易吗 明确输入？

当心您名字中不幸的字符序列，这些字符序列会妨碍可读性和发音或使其模棱两可。 儿童交流 因所有错误的原因而传播。

够短吗？

较短的 更好-2到9个字符的名称很有魅力， 但是，如果您喜欢的条目很长，也不要太用力。 比较市场。com 包含多达17个字符， 电子商务业务的5个音节， 仍然在他们的利基市场中将其杀死！ 长名称只要含义明确且易于记忆，也可以很好地工作。 虽然超过20个字符， 会使它变得不切实际并且看上去是垃圾邮件。 保持抽象， 少于12个字符的非具体内容。

犯有关键字填充的罪名？

搜索引擎优先处理大量关键字的根域。 您仍然可以从品牌名称中的一个或两个关键字中受益，但是在这里，关键是要精妙。 搜索字词序列并不能使它成为品牌。 随着Google努力为品牌竞争提供公平的环境， 关键字字符串不像以前那样具有影响力。

它暗示您从事或出售的产品吗？

做好时，品牌知名度会更好， 和记忆力。 只记得， 从长远来看，出色的拍子提供了丰富的信息。 胶树 and 齐洛 不要大喊“分类”或“租金”， 他们吗？ 对您的产品或行业的微妙提示使您可以拥有一个优雅的品牌名称。

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您的名字比您的产品大吗？

从现在开始的5年后，您在哪里看到自己？ 如果您正在阅读此页，那么面试可能就在您身后。 然而， 在产品供应及其地理位置方面，您的野心有多大？

• 您的业务专营童鞋，但有一天可能会抓住机会扩展到服装和玩具， 或开始为成年人提供鞋子。
• 奥斯汀花店可能是当地鲜花递送公司的好名字，但是在涉足休斯顿或在邻近的俄克拉荷马州进行营销之后，奥斯汀花店的意义如何？

考虑可能的垂直和水平方向并考虑 允许业务扩展和产品扩展的名称。 亚马逊的杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）雄心勃勃，以世界上最大的河流命名为世界上最大的书店：

“关于我们的模型，没有任何东西可以随着时间的推移而复制。 但是你知道 麦当劳被抄袭了。 而且它仍然建立了巨大的 数十亿美元的公司。 很多原因都归结为品牌名称。 在线上的品牌名称比实际世界中的品牌更为重要。”

像今天一样对他来说确实有效 亚马逊 卖东西。 如果他选择了bookmall。com（贝索斯（Bezos）确实注册了这家公司），他的生意可能仍然是一家书店。 您的品牌名称不应成为您发展战略的直截了当。

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现在，您已经具有可审核性的可品牌性清单，可以在浏览器中打开几个选项卡。

• 检查域可用性 在Namemesh。 它列出了很多建议， 按类别进行结构化 并进行了可用性审查。
• 商标研究。 Knowem会显示一长串可用的扩展名，并查找您所需品牌名称在美国的版权状态。 在另一个标签中打开欧盟专利局的搜索页面。
• 社交媒体可用性。 Namechk和Knowem都返回带有社交媒体用户名和配置文件的可用性-当您的营销策略高度依赖社交媒体时，需要考虑这些因素。
• 去谷歌上查询。 亲自了解所选名称在互联网上的使用情况。 太受欢迎了 太权威了 带有负面含义-这些都是危险信号。

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对TLD持明确立场

经营电子商务业务，您可能需要一个。com顶级域名。
所有注册网站的一半属于。COM是有原因的。 尽管Google坚称其算法不偏爱。com，而不是任何其他通用TLD， 人们当然对。.有信任偏见。com。

• 没关系 探索超越的选择。com， .网， .公司 乔披萨可能比分分彩的joespizzaonline送货要好。com。 咖啡。俱乐部， 例如， 在其类别中排名第一。 警惕那些通用顶级域名（gTLD），例如。xyz或。长期以来一直被垃圾邮件行为所滥用。
• 选择一个。组织 除非收益确实用于慈善事业或您的组织是合作社，否则对商业运营而言是不好的味道。
• 国家/地区代码顶级域名（ccTLD） 如果您的目标市场是特定国家/地区的，并且您不打算走向全球，则可以帮助您避免混乱。 当关注DACH区域时， 在。德， .在， 和 。ch。

去做 。com（如果有）。 失败了， 与其他TLD一起发挥创造力–避免受到影响的扩展。

所以， 易趣已经被抢走了吗？ 建议没有道理，您也不想妥协替代方案。 重新看看您的第一个想法。 返回您的构建块清单，并牢记以下方法重新运行该过程：

添加前缀/后缀以进行修改

Shopify， Spotify， OkCupid 是成功的公司。 请注意：流行的命名约定可能会使您脱离监狱的可用性， 但他们也会很快过时。 记住 纳普斯特–友谊者 趋势？ 好极了。

波特曼托

Pinterest的 （图钉+兴趣）， 喊叫 （黄页+帮助）， 微软. Portmanto是创建新单词的合法方法。 要非常小心。 结果通常是令人畏惧的。 确保与真实的人进行测试，以检查他们是否得到了它。

拼错了

这就是 Flickr， Tumblr， 切换 Reddit 出生。 他们为简洁起见， 将发音与打字相匹配有些问题。 如今，它已成为一种命名惯例。 只是不要过分：换一封信， 放元音， 加一封信。 古斯托 加了一个。 奥卡多 掉了两个。 佐马托 通过更改字母使“番茄”变得无法识别。 只记得， 小孩 老式的时髦拼写是 出色地， 过时的。

探索外语以获取灵感

将一些相关或相关的术语加载到Google Translate中，您将使用大量的单词，这些单词在您的母语中毫无意义，但能树立良好的品牌。 扎波斯 （以前是无启发性和描述性的ShoeSite。com）源自zapatos –西班牙语是“鞋子”一词。 为了省时间， 尝试翻译-尽管已经过时， 一次单击即可将英语单词翻译成90多种语言。

追求愚蠢的东西

当完全绝望时 请使用诸如Worldlab或Shopify的生成器之类的生成器。 提个醒， 对于明智的命名，这些都毫无用处。 尽管您可能会偶然发现一个愚蠢的建议，但它可能会为新的方向敲响钟声，但有一半的机会。 保持尽可能低的期望–发电机是您的最后选择。

避免连字符

桶装名字阻碍了口耳相传（“我把那些东西装在带破折号的孩子的鞋子上”）， 并提醒人们和搜索引擎都警惕的一种垃圾邮件商人技术。 一个连字符可以忍受–两个或多个拼写麻烦。 为什么冒险将其视为垃圾邮件骗子，假新闻，小贩？

当心数字

数字可能会与单词混淆，反之亦然。 Shoes4kids或Shoesforkids， 是哪一个？ 247或101没什么错，因为它们可能是您在利基市场中的与众不同之处。 Bet365 or 永远25 很好， 轻描淡写 但是这些数字实际上意味着某些东西，人们也懒得键入单词。 切勿仅用l33t数字代替字母来获取域名。 除非， 当然， 您的企业存在破解的软件和垃圾邮件列表， 你是动物。

用押韵的方式分开

科学说，他们被更好地记住了。 真的， 但这几乎是无关紧要的，除非您出售儿童或宠物用品等忙碌的猫咪类东西。 您之所以无法想到许多具有押韵名称的大型电子商务公司（请参阅， 那些本来值得纪念的）是押韵暗示着一些幼稚的东西， 很小， 或非常本地化 一世。e。 小时间。 格鲁布 事实证明，这是一个具有自身固有局限性的离群名称。 一般， 电子商务品牌注定要在世界范围内扩张时，注定要保持小规模。

代称

押韵失败的地方 证明成功。 人类有条件爱上以相同声音开头的两个单词的和声。 Marylin Monroe和Bridgit Bardot， Dunkin Donuts和Krispy Kreme， HoneyHub和LifeLock。 只要相信自己的耳朵，就不会出错。

• 与客户一起审查。 您的受众人口统计特点是由您的品牌组成的？ 他们的第一个协会对您的电子商务业务有好处吗？
• 执行一个 在线调查 拥有更大的用户群。 只要确保您已经注册了您的名字，以防万一有人太聪明以至于无法劫持您付出很大努力的品牌名称。
• 记得 将您的名字翻译成其他语言 在目标市场上维护不当或令人反感的含义。

现在是时候终于要进行描述了。 或创意， 以防您对品牌名称感到满意。

地球上最大的书店 曾是 亚马逊的 第一个标语， 表明该公司雄心勃勃。 还， 它清楚地表明，贝索斯的生意不是雨林，而是书本。 如果您有摘要， 上下文外名称， 这就是您确定品牌宗旨的地方。

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看到两者之间的共同点吗？ 与品牌名称一样， 标语捕捉您的目的， 反映您的品牌个性， 并引起消费者的共鸣。

为您的电子商务业务选择一个名称可能被证明是一个艰苦的过程或一个天才的捷径。 即使您希望重新安排一些步骤以更好地适合自己的个性， 记住你是在创建品牌， 不只是根域名。
品牌是什么 你 做它。 站出来 真实性和决心在一周的任何一天都超过了虚假的品牌惯例。

客座作者

弗拉德·尼科洛夫（Vlad Nikolov）是屡获殊荣的创意策略师 拥有15年以上的增长服务经验，并将一切商业活动作为创意和营销专家。 在LinkedIn上与Vlad Nikolov取得联系。 浏览更多：营销

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