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塑造品牌形象

《O2氧气生活》主编在刊首语中写到，“有人说我们杂志做的是一件脱富致贫的事情，教人们如何过上穷人在过的生活，相反的这几乎是一套富人经，没钱干这样的事情太奢侈，若不是城里的中产阶级就是村里的游手好闲者”（李叶飞，2008）。从《O2氧气生活》策划的主题栏目可以清楚感受到，编辑是为了引导读者去建立一种返朴归真的生活风格，但是并不仅仅是紧衣缩食、节约省钱，而是一群有了一定的消费能力、高文化水平的人，过著类似于忆苦思甜、低调奢华的真实自然生活。

《蘑菇手帖》编辑自称是一群没有用的蘑菇，引用法国童话《小王子》的话说：“我在忙的并不是你肉眼能感觉到的，我所想的也并不是马上见著的”，用一本杂志去记录传播他们的拖拉慢活风格。虽然它不是一家服饰公司、不是一家书店或唱片行、不是一家咖啡厅、不是一间画廊，而他们的确都在出版杂志的同时作著这些事。

三、定制化的商品与广告

《O2氧气生活》在内容中置入自有品牌商品的报导，也有专属网站贩售杂志自有商品，商品包括餐具、服饰、花草茶、家居品、有机材料、文具、园艺工具等，这些商品会标明曾经在哪一期杂志中出现过。与其他时效性较强的杂志不同，《O2氧气生活》杂志既使过期一、两年也仍旧继续贩售，网上求购过往杂志的读者不少，过期杂志的贩售是收入来源之一。它也依赖一部分为数不多的广告，数量基本上仅维持五页广告，并且广告商品是针对有一定的消费阶层，如高级会所、标榜有机生活的楼盘广告，也就是说商品的风格必须是与杂志定位一致的。