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生活类杂志的体验营销分析

根据过往体验营销的实施步骤，并考虑第三次销售中杂志媒介的特性，杂志延伸品牌的体验营销主要有以下四个要素：分众化的主题；塑造品牌形象；定制化的商品与广告；提供阅读以外的“舞台″经验。以下根据此四个要素分析观察《O2氧气生活》《蘑菇手帖》体验营销的具体作法。

一、分众化的主题

《O2氧气生活》(O2 Life)2004在上海创刊，定位是一本“与时尚无关，创意沾边”的生活设计类杂志。每期以专题形式关注当下年轻人的日常生活，传达一种现代的、个性化生活态度和方式。过往的主题有：慢生快活、城市阅览室、半农半X、寻访现代修行者、衣食住行皆行善、无牌良品、轻的生活、单车行记、居不可无竹、谁都爱厨房等，都紧密的结合了“乐活”LOHAS[1]的生活风格。

《蘑菇手帖》（Booday）2003年在台湾创刊，蘑菇是形容一个人很慢，拖拉不积极的意思。一群志同道合的编辑朋友自称是蘑菇人，他们独立撰写与出资印刷，内容多为记录生活点滴，在平凡中点出不平凡。《蘑菇手帖》每期都选定一个专题，过往的主题有：慢行、散步、房间、公路、学校、读书天、夏夜、老东西、地图、生活器具、料理等。办刊思想就是“简单生活”，成功提倡了从“乐活”延伸出的生活风格“慢活”[2]。

二、塑造品牌形象

《O2氧气生活》主编在刊首语中写到，“有人说我们杂志做的是一件脱富致贫的事情，教人们如何过上穷人在过的生活，相反的这几乎是一套富人经，没钱干这样的事情太奢侈，若不是城里的中产阶级就是村里的游手好闲者”（李叶飞，2008）。从《O2氧气生活》策划的主题栏目可以清楚感受到，编辑是为了引导读者去建立一种返朴归真的生活风格，但是并不仅仅是紧衣缩食、节约省钱，而是一群有了一定的消费能力、高文化水平的人，过著类似于忆苦思甜、低调奢华的真实自然生活。