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动感地带业务促销策略

动感地带品牌面向的是一群充满活力的时尚年轻群体，品牌促销活动充分围绕客户的娱乐生活、学习等方面，发挥整合营销优势，开展一系列促销活动，提升动感地带品牌对年轻客户群体的影响力，接近品牌与客户情感的沟通。针对90后客户的价值观和生活态度，通过创新形式和整合资源，以3G终端和业务为载体，树立鲜明的移动互联网时代的M-ZONE人新形象，使动感地带与竞争对手在形象和文化上产生差异化竞争优势。

6.4.1 推进全新的全国一体化活动，提升品牌影响力

传统的品牌促销活动，是以音乐、街舞、创业、篮球四大活动为重点，全国推行，集省联动的促销活动。在新的市场环境和新的用户群体面前，“动感地带”应该在持续推行全国一体化活动的同时，以新的架构进行运作，通过资源、渠道、人群的整合，使之发挥更大的优势。

首先要重视网络传播的重要性，将每一个活动动作在互联网上予以体现，并积极采用新的互联网传播形式，通过SNS、微博、flv视频等形式，将活动充分传递至受众；其次要发挥活动与人群的互动性，对于“动感地带”新的受众人群来说，他们的传统关注点依然集中在音乐、街舞、创业、篮球几类活动上，但是关注方法发生了变化，能够使他们展现自身的活动形式，才有可能调动目标人群的参与积极性；再次，最大化保持活动本身的新鲜度，信息传播渠道的多样性，使得人们接受信息的速度大大加快，传统全国性活动在经过了几年的发展后，新鲜度持续降低。因此，在保持活动类型大方向不变的情况下，“动感地带”应该积极保证活动形式和具体内容的持续新鲜。