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机会分析

目前中国电信业的发展与竞争主要集中在国内，而当今世界范围内电信企业的合并与重组、兼并与收购吹响了全球范围内电信业步入跨国经营的号角。电信运营市场的全球化将使得全世界的电信运营商将目标市场延伸到全球范围。首先国外的电信运营商将进入我国电信运营市场，国内的电信运营商也逐步把目光投向海外，开展国际化经营，使电信运营市场突破国与国之间的区域限制，日益国际化。中国巨大的市场资源和正确的发展策略造就了几家世界级的运营商，中国电信、中国移动、中国联通等的综合实力、网络规模与用户规模、业务收入等均居世界前列，并且多年来一直保持着较高的增长速度。中国的电信运营企业同样也具备了相当的国际竞争力，加入WTO为中国移动提供了走出国门进军国际市场的契机，中国移动将更加重视对国际市场的开发。

4.4 威胁分析

4.4.1 竞争激烈程度加剧

随着中国电信业的重组，新产生的几家运营商都退出了和中国移动动感地带市场定位类似的业务，移动通信市场的竞争将更加激烈。

4.4.2 网络环境引发的挑战

中国互联网络信息中心(CNNIC)2010年发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。由于3G牌照的颁发，手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。CNNIC《报告》数据显示，截至2009年底，我国手机网民规模一年内增加了1.2亿，己达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万，占整体网民数量的8%。CNNI分析师对此表示，随着3G业务的持续开展，手机上网将成为刺激我国互联网用户增长的新增长点。手机作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。如何在激烈的市场竞争中突出重围，发现属于中国移动和“动感地带”的蓝海，是“动感地带”品牌发展战略的重要课题之一