安耐晒、科颜氏、百利猫粮、水宝宝……近些年，恶意抢注商标的“知产流氓”，盯上了那些由海外市场进入我国的知名品牌。现下，德国天然健康养护品牌Zirkulin（哲库林）也成了受害者。

因“Zirkulin”字样被恶意抢注，这家正在通过天猫不断开拓中国市场的百年老店不堪其扰。近日，阿里巴巴敢为人先，在可能承担责任的压力下，没有依据“通知-删除”规则盲目下架商品链接。阿里巴巴方面表示：“阿里平台上的‘通知-删除’规则，是为了保护正当消费者，而不是恶意抢注人。”

最终，抢注商标“滋克利Zirkulin”，被判无效，也证明阿里做出了正确的选择。

阿里联手德国品牌击退“知产流氓”

事件的由来，还得从“Zirkulin”这个商标说起。1930年Zirkulin诞生于德国，其工厂的生产经验则已有百年历史，主打的健康产品畅销全球47个国家。2016年11月，Zirkulin入住天猫平台开拓中国市场。初来乍到的Zirkulin还没来得及在中国对英文商标进行注册，就遭到了“知产流氓”的抢注。

2016年，德国保健市场的旗帜品牌Zirkulin入住天猫，开拓中国市场

2017年，北京某公司利用其注册商标“滋可利Zirkulin”，开始对Zirkulin网店进行频繁投诉，数量达300条之多，并先后向Zirkulin、阿里巴巴发起诉讼索取赔偿。

“阿里平台上的‘通知-删除’规则，是为了保护正当消费者，而不是恶意抢注人。”阿里巴巴法务专家玉灵在接到来自品牌方的求助后，第一时间与阿里平台治理小二介入，在发现该公司存在恶意投诉行为后，坚决对这些投诉不予处理。

在阿里法务的建议下，Zirkulin随后对第18007926号“滋克利Zirkulin”提出无效宣告请求。商评委评审后认为：争议商标“滋可利Zirkulin”，其英文部分与德国商标完全相似，已构成不正当手段抢先注册，对该商标进行无效宣告。

击退“知产流氓”的Zirkulin给阿里巴巴发来感谢信

商评委还同时查明，该公司共注册了161件商标，其中多件商标与他人已经使用的商标相同或高度近似。

记者经查询发现，该公司抢注的Steiff是有150年之久的德国泰迪熊品牌；Bijou Brigitte则是一个德国小众首饰品牌；此外，被抢注的Merrythought和R.John Wright也是欧美玩具品牌，目前还没有进入中国市场。

专家：警惕“通知-删除”规则滥用

法律上的“通知-删除”规则原本为保护权利人，但现实中这一规则被不少“知识产权流氓”利用，巧立名目胁迫商家收取“转让费”、“使用费”，给商家及品牌带来巨大损失，也影响着电子商务健康发展。

今年正式实施的《电子商务法》第四十二条规定：因通知错误造成平台内经营者损害的，依法承担民事责任。恶意发出错误通知，造成平台内经营者损失的，加倍承担赔偿责任。阿里法务专家玉灵表示：“对于滥用平台投诉机制的行为，阿里将联合权利人发起诉讼，追究其民事责任。”

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春分析认为，法律要求电商平台建立的“通知-删除”规则，是为了保护正当维权的权利人，如果有证据证明是恶意投诉，而非正当的维权，那么就像这个案子中平台有权利拒绝。

“除了电商平台建立黑名单制度外，法律上也应尽快制定出配套方案，包括恶意投诉行为的法律认定、恶意投诉导致损失的救济性规定以及相应的平台免责措施等等。”刘晓春呼吁，甚至在恶意投诉达到相当危害程度时候，建议追究投诉人的行政责任和刑事责任。

近年来，阿里巴巴知产法务团队一直联手水宝宝、安德玛、百利猫粮等多家在阿里平台上开店的品牌告赢“知产流氓”，并将多家利用抢注商标进行敲诈勒索的恶意知产代理公司诉至法院。

“在阿里的不断努力下，2018年被恶意投诉的商品量下降了59%，被恶意投诉的商家减少了44%。”阿里巴巴平台治理部相关负责人表示，法律要求电商平台建立的“通知-删除”规则，是为了保护正当维权的权利人，如果有证据证明是恶意投诉，而非正当的维权，那么平台就有权利拒绝！

市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。