[PConline 杂谈]近日，TCL向韩国知识产权局（KIPO）提交了要求注册“TCL QLED”商标的申请。据BusinessKorea报道，中国领先的电视制造商TCL似乎正考虑进入韩国市场。据了解，KIPO于6月26日披露了TCL的申请，以便人们可以对该商标提出投诉。除非对该申请提出上诉，否则TCL将能够不久在韩国以TCL QLED商标出售其电视。

为何这次TCL要在韩国申请TCL QLED商标呢？

韩国作为两大全球性电视企业——三星和LG的大本营，TCL本次欲直接打入韩国市场的动作备受关注。在彩电市场中，QLED电视在索尼、三星、海信这些传统企业的竞争下变得越来越激烈。近年来，QLED技术在快速成长，却始终没有在销量和高端之间找到一个合理的位置。

虽然现在大部分的手机屏幕已经用上了OLED的显示技术，而且在小尺寸屏幕设备上，OLED屏幕技术已经相当成熟。但是在大尺寸的电视屏幕上，OLED有不少仍未解决的难题。“烧屏”这个现象伴随着OLED诞生，也是目前仍未解决的难题。相对于手机较短的更换周期，电视长达5年或以上的使用周期更是放大了这个问题的严重性。而且由于目前OLED生产仍旧是采用蒸镀技术生产，在大尺寸面板制造中良品率不高，直接反映到成本迟迟未能大幅度下降。

无论是三星的QLED还是TCL在2019年初展出的H-QLED技术，在目前看来是未来一段时间电视面板发展的思路。QLED是一种新型的显示技术，其核心就是加入了量子点技术，而得益于量子点材料的非常小，因此可以通过控制浓度、温度等方式，让量子点发出自然界所有的光，也就是带来了更广的色域表现力。

而三星旗下的多款QLED电视产品也通过了世界级测试和认证协会VerbandDeutscher Elektrotechniker (VDE)的验证，成为了100%的显色体积。简单来说显色体积就是在原有色域为横坐标的基础上，加上了亮度为纵轴。因此“100%显色体积”指的就是能够让屏幕显示出来的颜色不受到亮度高低的影响。除了显色体积，在LED、OLED、QLED等面板对比中，同一场景下，QLED的亮度上明显的优势。

上述已经提到过，蒸镀技术是阻碍OLED面板降低生产成本的关键。在2018年，有媒体报道TCL已经率先突破了绿色和红色电致发光QLED材料的寿命问题，达到商用级别；并在蓝色电致发光QLED材料的发光效率上也达到了新的高度。此外，年初TCL展示的H-QLED技术很有可能是结合了上述的成果，实现了目前最先进的“印刷显示”面板的制造。有相关的业界专家分析，2018年底投产的TCL深圳第一条11代线，已经具有大尺寸印刷工艺的试验任务；而正在建设的第二条11代线则会布局印刷显示的量产化产能。

布局海外，TCL的体育营销盛筵

7月初落下帷幕的美洲杯比赛除了奉献出不少精彩的赛事，也让更多球迷留意到了米内罗大球场内的两台超大型显示屏，甚至裁判员手中的记分牌和衣服的短袖上，到处都能看到“TCL”的LOGO。而且在美洲杯期间，里约热内卢、圣保罗、贝洛奥里藏特等多个城市都有随处可见的TCL广告，TCL更是在巴西里约机场将行李传送带涂装成“惊喜绿茵场”带来了一次创意营销。

其实在2018年俄罗斯世界杯，TCL就早在世界杯进入两个月倒计时的节点上，TCL内马尔主题广告就已经开始布局在全球15个国家的机场、商圈强势曝光。TCL与内马尔以T手势加油之名，诚邀全球用户加入TCL传奇助威团。TCL希望通过TCL在全球多个新兴市场的快速布局，正式走入全球用户的视野。可见TCL品牌全球化的战略举措。

作为中国企业全球化的先行者，TCL早在1999年开始了全球化探索，2004年并购了欧洲老牌家电企业汤姆逊的彩电业务和阿尔卡特的通讯业务。近年来，面对国家“一带一路”倡议带来的机遇，TCL制定出全球化再出发的线路图。据介绍，在品牌输出上，凭借着多年来深耕海外市场的实践经验，TCL已摸索出一套成熟的模式，即通过整合娱乐、体育等多元化营销资源，去融合不同圈层消费者的沟通语境，以实现全球性的品牌文化输出、价值观传递，构建本地化的全球化品牌。

事实上，TCL在不断成长，进军海外。此次进军韩国市场，TCL极有可能通过其QLED电视进入韩国电视市场的中低端市场。TCL凭借其出色的性价比迅速渗透到全球电视市场。市场研究公司IHS Markit表示，TCL在2019年第一季度将其在全球电视市场的份额提升至10.8％，紧随其后的是三星电子的18.8％和LG电子的12.8％。在被视为高端电视市场的北美地区，TCL的市场份额为26.2％，超过三星电子的21.8％。

经过多年的海外市场的运营和深入，TCL目前已经成为了中国企业全球化的先行者，其业务已经遍布160多个国家和地区，可以说全球化布局已取得阶段性成效。用体育营销为纽带，成功进入多个市场，而本次TCL在韩国申请QLED商标，未来的TCL的全球化走向值得市场和消费者的期待。

市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。