近日，鸿星尔克、汇源果汁、蜜雪冰城等一些民族企业被频频送上热搜。这些民族企业可能自身“并不富裕”，却为河南抗洪救灾捐出巨资，这份在国家危难面前的大义让我们一次次破防。

这些品牌承载着我们的民族情感，兢兢业业几十载，除了物美价廉的产品让我们称赞之外，它们在商标保护方面也极为用心。

不得不说，鸿星尔克的商标护城河还是非常完善的。

据企业查询显示，鸿星尔克拥有专利264项，商标853项。并在全球100多个国家拥有商标专有权，将品牌影响力推向世界，同时，也让世界看到中国品牌的崛起与力量。

我们可以看出，鸿星尔克是以中文、英文、图形分开或组合等不同形式来申请注册的，将商标的基本元素做到全面覆盖。这也就是为什么现在他们在使用的过程中，可以灵活在产品包装，吊牌，产品设计等不同载体上对商标自由组合使用。

不仅如此，将商标元素进行分开申请，比单独申请的注册成功率高，且审查速度快。每个商标作为个体且具有较强的显著性，能更好增强商标的防御力。

打造独特品牌文化，提升品牌附加值

品牌是一种无形的资产，从某种程度上说，品牌消费就是文化消费。鸿星尔克自成立之日起，便致力于打造独特的品牌文化，不断提升品牌附加值。其所倡导的“TO BE No.1（迈向第一）”的奋斗精神，不仅广为人知，更成为许多年轻人的座右铭。

鸿星尔克通过自身品牌文化的魅力，倡导年轻、时尚、阳光的生活方式，鼓励年轻人勇于探索，演绎真实的内心世界。

在国内“双循环”新发展格局下，商标品牌发展的重要性进一步的凸显。对于国内市场的建设而言，一方面，我国早已进入 品牌消费时代。商标品牌取代了价格而成为了消费者认识和选择商品或服务的关键考虑因素。

这就要求企业要不断深化传统品类的优化升级，提升商品或服务质量，并通过树立商标品牌信誉来提升企业形象，吸引和留住消费者。

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