1.企业必须建立商标储备
商标储备，是企业为新产品的上市或为更换正在使用的商标，预先经过注册申请与核准程序而储存备用的商标。商标注册的目的就是要获得商标专用权，以保护自己在市场上的合法权利。所以，商标注册应当在商品进入市场之前进行，为商品进入市场提供法律保障。发达国家企业注册商标多的原因，是企业一般用一个主商标(也称公司商标)，同时，每一种新品种还要用产品商标。
有的企业注册了成千上万件商标，称作“商标库”。而我国一些企业往往是在商品已经进入市场后，才开始去注册商标。此时，投放市场的商品逐渐产生了信誉，不可避免就会有人采取不正当竞争方式进行仿制。到了这种时候再去申请商标注册，待经过审查注册的法律程序后，为时已晚了，企业的合法权益将得不到有效保护。外国绝大多数企业都是在商品未投放市场时，先将商标注册，然后进行广告宣传，当商标知名度逐渐提高到一定程度，已经刺激消费者购买欲望时，及时将商品批量投放市场，这样既打开了市场，提高了商标的知名度，又能及时依据商标法律制止侵权假冒行为。所以，企业应该预先进行商标注册、进行商标储备。 2.商标也有寿命，应有先期储备
随着市场购买倾向的不断转移和产品的升级换代，商标在市场上使用也有一定的寿命。例如，当年曾经风靡国内并作为上上之品的“大前门”、“恒大”卷烟，其地位已被“红塔山”、“泰山”、“云烟”等卷烟所代替;仅面世几年的电子计算机，第一代产品就有了多种型号，如286、386、486、686等，第二代又增加了多媒体，即将问世的第三代在计算机、多媒体基础上，又增加了模糊识别技术。产品更新换代如此频繁，显然不更换商标是不行的，因为，在消费者的心目中，对商标专指商品已经留下深刻印象，将原商标用于新产品，消费者会仍然认为是老产品质量和功能，必然会影响新产品的市场销路。
因此，为了新产品的上市，在商标上应有先期储备，原因是商标也有寿命周期。企业在商标使用上没有先期的准备，而是临阵磨枪，匆忙推出一个商标，必然达不到应有的市场效果。
3.建立商标储备的基本要求
从企业建立商标储备的策略上来说，其基本要求应该是:使用第一代，准备第二代，设计第三代，规划第四代。发达国家些企业的商标储备战略就是这样做的。如美国史克公司，目前它已在世界上120多个国家注册了2.5万件商标，其中正在使用的不到四分之一，大多数商标是作为准备使用的;该公司每年还都有新商标被设计出来，每年都有下一年度或一定时期的商标规划，从而在商标的淘汰、使用、准备、设计、规划的过程中，形成了一个良性循环，并且商标的淘汰甚少，从而形成了一个庞大的“商标库”。
我国企业虽然没有必要搞这种庞大的“商标库”，但至少应有若干商标的储备，并且每年应有几件商标设计，也要有一定时期的商标规划，使企业的商标以储备为基础，从其使用、储备，到设计、规划，形成一个良性循环，这样才能适应企业的发展。