(一)保护性注册
所谓保护性注册指的是企业为了更好地保护自己的注册商标,对与自己的注商标近似的一些商标也进行注册,以提前进行防卫。例如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌的万无一失。而对于运用副品牌战略的企业来说,副品牌也是品牌,也代表着产品、企业,因此,有必要对各副品牌名称进行注册。
同时,企业在一开始进行商标注册时,就应该对企业进行综合经营,为品牌延伸预先铺好道路,作好长远计划,比如一个做食品的品牌,不仅在食品行业进行注册,同时要在医药、地产、电器、化妆品等行业进行注册,这样就不会在其他行业出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。这些措施都能预先更好地保护品牌商标。
(二)跨国注册
企业商标的跨国注册对企业来说已是大势所趋, TRIPS协议也对商标的国际注册提供了便利条件。 TRIPS协议规定了商标注册的国际优先权为12个月,企业应把握优先权的时间,为自己提供便利。商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册;到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用“逐一国家注册”的方式,必须对目标国家逐一进行注册。 (三)装潢及标志形象的保护
对企业产品的包装、装潢,对独特的产品包装风格,应当以外观设计来申请专利保护,以确定不被模仿,如可口可乐的外形包装,其他饮料就不能模仿企业使用形象物、象征物非常多见,如海尔的海尔兄弟、腾讯QQ的企鹅、世界知名麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之对其的保护,同保护企业的注册商标一样重要,企业应在这方面更加重视。
(四)品牌的网络保护
互联网出现的时间不算很长,但是,其影响力也许到目前为止也并未完全显现出来。如同商标会被人恶意抢注,知名企业的名称、品牌等知识产权也都是容易在网络域名上被抢注。与企业名称、品牌相关的域名被抢注对企业在网络上进行营销、电子商务等都大有影响,甚至为一些恶意欺诈消费者提供了方便。
(五)驰名商标的保护
根据现行的法律,法律对驰名商标的保护是高于一般普通商标的。法律对驰名商标的保护从相同商品上的相同注册扩展到了相似商品的相似注册。因此,这样更加高标准的保护对企业是更有利的,企业应该力争使自己的商标成为驰名商标。一般而言,以下因素是考量是否能成为驰名商标的要件:使用的年限、投入的宣传、作为驰名商标被保护的历史、相关公众的知悉程度。