品牌在成功创立之后,还要强调维护,这是一个很重要的问题,不维护好品牌,再知名的品牌也有可能很快消失,品牌的维护主要有以下几方面。
商标注册权的保护
有些国家的法律并未强制企业商标注册,但是,在只有注册商标才会更好地被法律保护的情况下,企业在商标注册的问题上一定要高度重视。很多没有注册的知名品牌都曾经遇到过自己的驰名商标被人恶意抢注的事情,这已经是有很多经验教训的了。在中国加入世贸组织之后,中国企业面对的不仅仅是国内市场更有广阔的国际市场。在商标保护的问题上,企业也面临着国际保护的问题。据有关媒体报道,中国内地的一批知名品牌就在香港集体遭到了恶意抢注。如此事件,再一次提醒我们广大的企业,一定要重视企业知识产权的保护。
一个商标要能够被注册成为注册商标,有很多要素。首先就要注意商标的名称、标识等必须符合法律的规定,同时,也有一整套的程序方面问题是要注意的。建议:知识产权对一个企业的重要性应该提高到一个新的高度来认识,企业应该有专门的部门来管理商标的注册等知识产权方面的问题。在商标注册问题上,应当寻求专业的商标代理机构的帮助。 近年来,在经济全球化与中国加入世贸组织的推动下,越来越多的中国企业把目光瞄准海外广阔的市场,力图在世界市场分享更大的利益。可是,越是在这样的时候越是要旧事重提,重提曾在商标抢占上吃过大亏的教训。知识产权的世界保护随一系列公约如《罗马公约》、《巴黎公约》等的签订,已经很完美,在WTO的 TRIPS协议生效之后,保护的水平已经很高了,我国已加入WTO,国内的知识产权保护制度已同世界接轨,但是国内企业商标保护意识薄弱,忽视商标注册的结果,可能使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商抢先注册或者假冒,占为己有,最终使中国的这些企业的份额被一点点蚕食,逐渐地被挤出已有的市场。不遵循世界市场经济的“游戏规则”使中国的许多企业在这方面吃了大亏。
持续五年的海信、西门子商标争端就是国内企业不重视知识产权保护导致的后果,这样的教训对于海信来说是很大的,足以让企业捶胸顿足。
国外企业对商标这种企业无形资产的重视是不一般的。但是在我国,近5万多个商标由于没能及时进行续展注册而丧失注册商标专用权,无形资产的损失无法衡量。在我国与外商合资的200多万个项目中,由于对品牌的管理不善或者对无形资产的轻视,使国有资产流失高达数百亿元。我国企业对品牌的保护已经刻不容缓。
要做好品牌保护,就要加强对品牌保护的认识。品牌保护就要对商标、专利权等无形资产进行保护。一般来说,对商标的保护,包括纵向和横向全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。