（一）具有美感
商标是给人看的，如果缺乏美感不好看，就失去商标的基本功能。因此，一个好的商标，首先是要有美感，好看，这是商标的受众一般的审美观决定的。例如，中国驰名商标“云烟”商标，红色云状的如意图案，象征着“吉祥如意、志存高远”，既点明了“日出东方、烟出云南”，云为烟、烟为云的“云烟”主题，又寄托了云南对全国人民“吉祥如意”的美好祝愿。“云烟”二字取自有书圣之称的东晋书法家王羲之的书法集字，隽永典雅、潇洒不羁自成一格。
当然，美感或好看与否，取决于不同的商标受众群体，不同的群体有不同的审美观，标准也不尽相同，但必须掌握一个关键，即商标的目标受众群体是什么群体，就应当以他们为准，以他们的审美意愿和接受能力为标准，他们认为好看就行，不必迁就其他群体。
（二）简洁明快
商标的总体设计能够到达明快的效果，即为设计成功的商标，因为商标的明快易于被人识别和记忆，影响深刻。例如，最为经典的简洁明快商标“耐克”，仅仅是一个小勾，毫无修饰和添加，就让人过目不忘，铭刻于心。并且，这类简洁明快的商标，在商标林立的现代社会，既要区别于其他商标，更要让人过目不忘，其独特性和显著性就非常重要，而这样的独特性和显著性越简单效果越好。
（三）文化内涵
文化是商标的内核，是商标的灵魂，没有灵魂的商标是没有生命力的。要赋予商标文化内涵，要将商标所体现的企业或者地区文化展现出来，这是好商标的活力所在。
例如，中国驰名商标云南文山三七商标，一个圆形的图形，最为经典和抽象地体现“三七”的文化内涵：（１）云南文山三七商标，标志以汉字“文山”字形的结合为标准图形的构成形式，抽象变形成一个充满动感人形，不仅突出了文山三七的地域性，也体现了文山三七对人类健康的承诺，体现了三七文化的地域性捍卫世界性。文山三七商标的设计，就是将想要赋予的文化内涵融入到抽象的形象之中，流畅地传递出一种发人深思的文化蕴含。
（２）标志以汉字“文山”字形的结合为标准图形的构成形式，抽象变形成一个充满动感人形，奔跑的人形，象征了“文山三七”这一大品牌、大产业共同的美好愿景。
（３）标志构成类似三七植物造型，象征了文山三七独特的行业性及道地性；两心相合，象征着文山三七品牌对内同心一体，价值趋同的共同愿景与目标。
（４）两心相交寓意了文山三七爱心经营的价值观及社会责任感。
（５）“文山三七”的汉语拼音“ＷＥＮＳＨＡＮＳＡＮＱＩ”与中文“文山三七”的完美结合，体现了文山三七的世界性。
（６）图形清晰地传达“文山三七”的品牌认证信息，突出世界是圆的，“文山三七”圆了人类健康的梦。
（７）图形形象地体现“文山三七”商标的行业性、道地性、文化性、世界性、唯一性。
再如，中国驰名商标云南大益茶商标，一个突出“益”字的图形：
“大益”商标于１９８９年６月１０日由勐海茶厂成功注册，“益”字诠释为身体之“益”，茶为健康之饮，以其绿色生态及富含多种对人体有益物质，被誉为２１世纪的天然饮品；精神之“益”，茶为文明之饮，是修身养性、启迪智慧的媒介；沟通之“益”，茶为核心之饮，雅俗共赏，是人与人之间友好，文明交往的桥梁。
再比如，玉溪卷烟商标，分享于“境界”“大成”“和谐”“尚善”等品牌：
（1）境界玉溪，包装采用棕金色外观，古朴、灵动的回纹点缀其上，简约而大气内敛。仁、善、礼、智、信五个字暗含其中，风格沉稳而优雅，于质朴中透显华贵气质。
（２）大成玉溪，包装设计取法于清乾隆皇家贡品———棕竹水浪莲花盒。漩涡浪花纹采用仿金线绣工艺表现，“水浪莲花”的形制使流畅奔放的纹饰与中心的朱红菱形标识相融合，彰显了精致华贵的不凡气度。“竹”之气韵、“莲”之意蕴、“水”之蕴涵更赋予了大成玉溪厚重的人文底蕴和高雅的尊贵气质。
（３）硬和谐玉溪，包装中驾云御水的核心标识，由“上善若水”拼音首字母“ＳＳＲＳ”组成彰显一波动万波随的领袖气度与动感激情；蛟龙纹，春秋战国时期御用的铜鼎花纹，寄寓阴阳交融与和谐共尊；光棒镭射铝面卡纸，底纹质感晶莹如玉，透射君子般超凡品质；真金底色，高贵而稳重，雅致而亲和，寓意黄金时代，品味与豪华相得益彰。（４）尚善玉溪，包装以棕色色调为主，整体设计底纹采用故宫的“多宝格”分割方式，将中国传统的吉祥图案莲花、宝瓶、扇子、水纹、如意和鱼水图嵌入其中，高度对比的色彩突出“玉溪”方形玉佩标识，体现传承中创新的设计理念。
再以红塔山商标为例，红塔山商标分享于“经典”“世纪”等产品。
经典１００红塔山中“经典１００”的寓意：从红塔集团企业的层面看，“经典１００”意味着以１００的满分为标准，为经销商和消费者奉献高品质的经典之作，是红塔人不变的承诺；以基业长青为目标，树百年品牌，打造百年企业，是红塔人不懈的追求。从消费者层面看，“经典１００”意味着“事事圆满”“好景常在”“百年好合”等美好祝福。
“世纪”红塔山，包装传承经典，简约精美。烟包以喜庆、热烈的红色为主色调，以金色红塔图案和“世纪红塔山”品牌名突出品位与质感，整体包装简约、精美，在继承传统风格的同时展现时代气息。