有投资报告显示，今天的东南亚是世界经济发展最有活力和最具潜力的地区之一，是投资的沃土，正成为企业投资的重点地区。中国企业要开拓东南亚市场，需先设定东南亚商标保卫策略。
（一）按照目标市场国商标制度及时注册商标
当前，世界正处在这个自由贸易飞速成长的时代，一个市场追逐品牌的时代，品牌已经成为市场的通用语言和支配资源、争夺市场的决定性力量。而商标是企业品牌的无形资产，是品牌所有权的唯一法律凭证，商标所有权关系到企业和品牌的生死存亡、兴衰成败，是企业历来争夺的宝贵资源。云南企业不仅仅要保卫其商标商誉，更要预防其他企业在东南亚抢注其商标，使其痛失进军东南亚的机会。因此，云南企业在东南亚品牌保卫战略上，拥有商标是必须的一步，也是一种重要投资。
目前，世界各国主要有两种商标确认制度：使用优先制与注册优先制。“使用优先制”国家凭商标的原始凭证认定权利人谁先在那个国家先使用，谁就是商标主人。在东南亚，使用优先制国家包括马来西亚、菲律宾、新加坡、柬埔寨、泰国、缅甸、印度尼西亚、文莱。大多数英联邦国家都是使用优先制的国家。另外，“注册优先制”国家依据商标在该国的注册制度确定权利人，就是谁先注册，谁就是商标主人。在东南亚注册优先制国家包括越南、老挝。所以，针对这两种商标确认制度，云南企业可以采取不同的商标保护策略。针对商标仅是起“区别”作用的企业和商标具备“价值增值”功能的企业的不同追求，应采取不同的商标保护策略。
针对商标仅是起“区别”作用的中小企业，一般情况下中小企业主要目标只是为了取得一定的国内业务，着眼点在国内，通常仅考虑国内注册商标，但也可能偶有产品销往海外，但该产品在海内外既不具备领导市场的能力，也无长期占有市场的考量，其商标虽然未在国外注册，但在市场上还是一种起到“区别”作用的标识。此时的中小企业不在海外注册商标，特别是在“使用优先制”国家是可行的，也可以受到“使用优先制”国家的保护。但是，即便在“使用优先制”国家，也需要注重法律策略的运用，要委托国内商标事务所监测企业海外潜在市场的商标注册情况，同时妥善保留商标使用的原始凭证即可，如广告、发票、合同、公证材料、报关单等，以备维权或诉争之需。针对商标具备“价值增值”功能的企业：产品在中国国内市场已成主流，同时还伴有较大数额出口业务的领先企业，其商标在“区别标识”作用之外亦具备了“价值增值”功能。这时的企业（中国是马德里商标国际体系成员国）可以通过“马德里商标国际注册”（下简称“马德里体系”），延伸到新加坡、越南（东南亚马德里体系成员国），以抵御商标被抢注所带来的无形资产损失。而对于非“马德里体系”之东南亚其他８个国家，云南企业可按照各国商标申请程序，并依据自身需要采取逐一注册方式，同时要妥善保存有利自身的商标原始凭证，以备解决可能纠纷之用。
东南亚商标申请程序：可以说，在大多数东南亚国家申请保护商标的要求条件跟在中国申请商标一样，就是确保商标在当地有信用性，即在当地没有人在你之前注册过同样或者相似的商标，且具有独特性。只要符合这两个条件，在东南亚各国注册商标，都不会有问题。除在缅甸外，企业在东南亚其他各国注册商标的申请程序基本差不多。申请程序一般包括查询、申请、审查、公告、异议、注册这些步骤。第一步骤做查询，看是否有人已事先注册了商标。第二步骤是申请，在决定本身商标后，所有申请者必须提交所需的文件给有关部门。第三步骤是审查，商标局会展开审查，通常需９个月至１８个月时间。第四步骤是公告，审查通过，商标就会被公布在公告上。第五步骤是异议，在公告阶段，任何人都有权利提出异议，如果被批准的商标跟别的公司的商标雷同或者相似，那么可以提出抗议。第六步骤是注册，一旦完成所有的程序后，商标就会被注册。商标有效期在东南亚国家和中国都一样为１０年，商标从申请之日起开始生效。（二）防范商标被抢注的具体措施
知名商标的无形资产比有形资产更具价值。提高警惕是企业预防自己的商标惨遭不测的有效办法之一，企业应该从以下３个方面予以预防：
一是要防范提出独家代理权的人。一些海外商人为获取中国产品在其本国市场的垄断利益，往往提出独家代理权要求，而一旦遭到拒绝，他们便会以自己的名义在其本国注册中国商标，利用商标权破坏云南企业在其地区的产品市场，或阻止他人代理中国产品。
二是要防范在展览会上详细了解产品市场的人。企业参加展览会时，如果发现有人详细了解产品市场情况，但又没有合作意向，那企业就要注意了，这个人可能就是商标抢注者。近几年来，东南亚或韩、日投机商人曾多次利用企业在参加展览会时的疏忽，掌握产品的海外市场情况，在产品的重要销售市场抢注商标，进而倒卖商标或以侵权之名收取佣金。
三是要防范对应的外文商标注册。长期以来，企业在发展中往往比较重视中文商标的塑造与保护，而与之相对应的外文标识则简单地使用外文常用单词。这导致有些外国商家在这方面有机可乘，他们通过抢注相应的一些外文商标来把中国商标拒之当地市场门外，这也是常常见到的事情。建议企业在提倡中文商标塑造的时候，必须注意一下相应的外文商标保护，以减少自身商标被抢注的几率。