商标的创新
一个商标能否成为名牌,离不开商标的创意,一个商标能赋予一个商标丰富的文化内容和高尚的文化品位,能够使其身份倍增。众多的世界驰名商标已经用成功的例子证明,一个有创造力的商标就等于一笔巨额的财产,并受到法律的保护。任何一个想要长远发展的企业,无一不绞尽脑汁为自己的产品选择一个有创意的商标。美国美孚石油公司为了更改其“埃索石油商品商标,竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家和商品学家等专家组成的研究小组,研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯,最后从一万个候选的商标设计方案中确定“埃克森”( EXXON)商标,前后历时六年,耗资1.22亿美元。
商标创意,通俗的讲就是商标的一个名称或者一个设计。商标创意的好坏,直接影响着产品在市场上的竞争能力,如何树立商标形象,增加产品的附加值,并能持久地经得起市场检验,是摆在我们每位设计者面前的历史性课题。商标具有鲜明的个性特征,即有与众不同的表现手法和独具特色的创意构思。良好的创意是商标设计成功的前提。有人形象地比喻商标,不是绘画而有绘画的意蕴。不是诗歌而有诗歌的凝练。它丝毫不能增减,增则臃肿,减则乏味。
给商标注入丰富的创意,一是可以为日后的宣传打下良好的基础,二是便利在境外注册,为实施商标策略创造良好的前提。我国有许多商标,甚至是国内著名商标,但拿到境外注册时被驳回,其原因就是这些商标没有创造性及个性,与境外的些商标法规相抵触。许多国家将商标必须具有创造性列为商标注册必须具备的元素,可见创新商标的重要性。