商标中的数字“九”。自古以来,“九”便被视为最大的阳数,是“天”的象征。在中国近代商标中,与数字“九”相关的表现形式主要有两种:其一,为数字的图案化呈现,如上海民新薄荷厂“九龙”牌商标,采用圆形构图,内有九条飞龙翻腾云间,构图形式与传统的吉祥纹样极为相似;其二,因为数字“九”具有的最大数特征,所以也被用来表示“多”的数量含义,如上海大东厂“多福”牌商标图案便采用九只蝙蝠象征“多福”之意。除了图形元素在数量上的组合外,作为一种视觉符号还应具有一种稳定的构成模式。此中,最为常见的是呈环状的图形结构:中间为一较大图案,周围环绕八个同类小图案这种别样的构图样式具有如太阳光芒般发散式的格局,极富东方情调。20世纪初期,中国与日本的一些商标设计常釆用此法。然而,最具特色的不仅是图案的发散式布局,还有一种以字体为商标图案的环形排列:圆形边框中间多为较大字体,周围环绕一圈较小字体,中间文字可以与周围附加文字相同,也可以不同,这须依照具体商标情况而定,文字多为商标的简称。例如,中国九新染织厂使用的商标图案为类圆结构,中间有一大写的“新”字,周围环绕八个“新”字,表示“九新”之意,并作发散状构图(图3-66)。与此类似的还有上海日新盛布厂标志图案,分别以“新”、“盛”等字作九字连环形。如果深人考究中国传统思维中的数字“九”,便会发现此种表现形式并非后人独创,它具有更为深远的构成含义。古人所谓之“九天”便是此种组成模式,这是将天分为中央和其他八方共九个区域,《淮南子天文训》中有记:“天有九野,中央及四方隅,故曰九天中央曰钧天,东方曰苍天,东北曰变天,北方曰玄天,西北曰幽天,西方日颢天,西南曰朱天,南方曰炎天,东南曰阳天。”这种具有象征意义的几何分割式构图正是环形商标所采用的图形组成模式。
这种形式不仅用来表现数字“九”,还被用在另外几种数量较大的图形构成上,如数字“五”、“六”、“八”等。与之相关的例子有天津信昌车行“五人头”牌、广州广恒芳号中药“六吉”牌、上海茂成染织工厂“八茂图”牌和上海仁图丽染织厂“金八吉”牌等均采用此种环状构图模式。此外,还有一种文字与图案的组合排列,一般文字居中,图案环绕其外,既可作为边饰,又成为商标的一部分,并在意义上构成某种隐讳的联系,如武进恒丽德记染织厂使用的“九丰”商标,为圆形构图,中间点缀九只“蜜蜂”,周围环绕九个大写的“丰”字,音谐商标名称“九丰”。