中国近代商标中出现的几何图形
在中国近代商标中出现的几何图形主要有以下几种形式三角形、菱形、圆形、方形以及星形图案。这些图形大多作为主体图案或单独表现,商标整体结构为几何风格,形式简练,线条洒脱,与其他繁复形标志设计形成视觉审美上的鲜明对比。
圆形
圆具有单一的中心点。它依据这个点运动,引起向周围等距离的放射活动,或从周围向中心点集中的活动。换言之圆形容易吸引人的视觉注意力,形成视觉中心。在许多民族的早期信息艺术中,具有中心点的圆环纹饰非常常见,具有太阳的象征意义(阿奇博尔德?H.克里斯蒂,20060)”。在整个中世纪,圆环纹饰和同类图案被大量用作图画主体的结构框架,他们通过微小图案装饰图案外观设计的方式给图案空间提供了有序的稳定感。如果没有这样的形式设计,图画和浅浮雕就会与周围的框架不协调(阿奇博尔德H.克里斯蒂,2006)。而在中国古代,人们的审美心理中,常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中,形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形椭圆形和复合形等。在平面设计中,圆形具有凝聚视线,造型简洁、洗练的符号特征,经常被用于标注记号或圈画某一图形轮廓。
商标中的圆形图案主要有两种表现形式:一种,作为商标边饰,其内装饰文字或各异图形纹样。这种图形样式在中国近代商标中极为常见,但并非我们所谓之几何化风格。这是因为,此种商标图形只具有圆形呈像特点或类圆轮廓,内部结构大多繁复、精细,从商标整体来看,依然延续传统的构成模式(参见圆形商标一节)。另一种,商标主体以圆形图案组成,或单独表现,或多个圆形组合搭配。这是一种极为简化的表现形式,商标图案呈现几何化图形特点。从现有资料来看,此种圆形结构在20世纪初期的中国商标设计中并不常见,且具有雷同化趋势,其中最为常见的是以三个圆形构成的三角状套叠图案,商标名称一般称其为“三圆”、环”或“三连环”,与此类似的还有以两个圆套叠的商标图案,如大中华橡胶厂使用的“双圆”牌橡胶商标便采用了此种形式,商标图形给人以简洁、清晰的视觉感受,易于辨识和记忆。
此外,还有一种较为复杂的表现形式,其有符号化的呈像特点,但因图形本身也极为简练,具有鲜明的几何效果,故而也被归于此类,其代表图案为中国的太极符号与日本的太阳标志。关于太极图形前文已有详尽描述,现不赘述;至于太阳商标则多为日本产品,其特点为圆形构图,周围环以散射性光芒,或加入文字,或加入海浪、飞鸟、浮云等辅助装饰,线条流畅、简洁,具有几何化呈像特点,同时表现出鲜明的民族风格。在20世纪初期,伴随日本产品的大批量涌入以及对中国领土的入侵,尤其是在20世纪30年代中期,出现了一大批以太阳为主体图案的商标设计,单足袋株式会社一家企业便同时拥有不下十二种太阳牌商标。至1937年抗日战争全面爆发后,中国商界领导的全民反日货浪潮日渐高涨,此种具有鲜明民族特点的商标图案也逐渐淡出中国市场。