商标设计与现代图案构成
在中国近代商标设计中,除了那些使用传统符号,具有传统图案风格的标志设计外,还大量存有一种具有近现代图形构成特点的商标类型,具体表现为两种塑造模式——几何形态的标志设计与近乎抽象的视觉语汇。
几何风格
几何形态多被认为是一种具有现代感的表现形式,从各类现代流派的作品中可以找到大量几何化形态,发展至20世纪后期的极简主义,已经成为某种具有绝对性意义的形体构成原则,甚至最终演变为对几何化形态的极致推崇,于是在我们周围出现了许多具有几何样式的物品、图形,我们的思维模式与认知习惯也渐渐纳入几何化法则中,整个世界似乎也成为一个巨大的几何结构。对于现代平面设计而言,几何风格肇始于20世纪初期兴起的“新艺术”运动,尤其是以马金托什为代表的苏格兰“格拉斯哥四人”设计团体。他们的设计风格侧重于以简单的几何图形组成设计的框架,然后在这些几何结构中再进行类似“新艺术”运动风格的曲线卷草图案装饰,这是一种把“新艺术”风格利用几何图形整体化的尝试。但当我们回顾历史,便会发现几何形态并非始自近代,并非是一种现代化的视觉语言,它具有极为悠久的历史,并且一直伴随于人类的文化进程,在具象风格占绝对优势的情况下逐渐演化为种带有装饰性的辅助符号,出现于生活的方方面面。也许正是因为它们的常见和普通,才被人们所忽视。图案演变的历程极为复杂,但大多数研究者都认为几何图形是一种经过提炼、变形,并具有某种象征含义的图像个体。它的形成是在连续的图形复制过程中,逐渐演变而成一种更为纯粹、简洁的视觉符号。英国学者阿奇博尔德?H.克里斯蒂认为这是一种为“速记”而衍生出的变体,也即是通过保持特定符号的原始意义,为最初的目的服务的一种符号创造过程。几何图形为意义的交流和延传创造了条件,同时也创造出一种更易被复制,具有广泛应用性的视觉符号(阿奇博尔德?H.克里斯蒂,2006)。