通过对中国近代商标的搜集和整理,从中可以看出这一时期的商标图形设计风格非常混杂,符号内容包罗万象,似乎当时社会习见的各种生活符号都被选作标志图形,而在表现手法上则使用了多种视觉呈现技法。
概括而言,写实风格可以算是当时比较常见的一种表现形式,但受到西方标志图形的影响,这一时期的中国商标也呈现出某种更加简化、“洋式”的特点,从中我们可以找到许多几何图案,以及经过简化、抽象和提炼的符号语言。除此之外,具有中国传统图形风格的表现技法也极为常见,特别是在一些国有企业中,最典型的产品如布匹、中药等,基本上都运用了这种如年画历画,采用“工笔重彩”似的宣传画表现技法,一幅幅小巧精美的商标图形也因此具有了典型的中国风格和视觉欣赏价值。但在内容表现上,这种传统形式的商标也追求大胆的革新,所选内容兼容古今,甚至在传统的侍女图中出现了现代车船、飞艇、飞机的图像,这可以说是中国近代商标设计中的另一个典型风格,即中、西方符号的兼容并置。因为,此时商标设计大多采用写实技法,并且附加大量文字作为说明注解,故而这一时期的商标图形具有较为突出的可识别性,但如上文所述,在商标符号与产品自身的意义连接上还存在一定的问题,许多产品的自身待征和属性不能通过商标图形得到全面表述,也就是说,此时的商标设计在符号选择和图形表现上并未过多地关注产品本身,商标的功能还并没有得到充分的理解和运用。
设计师对商标符号选择的自由化趋势,造成了近代商标图形符号在风格上的混杂,同时也在一定程度上促成了近代商标图形的相似性特征。通过对中国近代商标图形的分析、归纳,我们可以大致总结出近代商标在风格走向与表现技法上所具有的基本特征,现可以归纳为以下几点:
①具有多元文化风格,体现时代精神和审美情趣;
②形象鲜明写实,有强烈的识别特征;
③图像繁复,绘制精细,色彩艳丽;
④在图案选择上具有整体致性,商标图形存在一定程度的相似性。