在标志的表现形式中,具象风格有着诸多呈象上的优势,但却无法表达某些抽象的意念与感觉,这时就只有借助于抽象的视觉表现形式。
抽象类标志是以抽象的图形符号表达潜在含义,因而所选图形多具有耐人寻味的象征意味,需要观看者去解读符号的内在含义(甚至常常是多重含义),辨别符号能指与所指间的联系。设计师在进行图形创造时,把需表达对象的特征归纳、提取出来,然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形,表达一种感觉和意念。此种标志在表现形式上具有极为鲜明的图案感,有利于消费者在短时间内的识别和记忆。
在学习西方现代平面设计的过程中,中国近代的商标设计已开始逐步摸索适合于自己的表现方法,取得了一定的成就,为后来的商标设计奠定了基础。在形式上,主要有对比、抽象、变形等手法,与现代标志设计不同,这些手法大多不做单一呈现,而是采取兼容并蓄的图形再现手法,使商标形态更为丰富、完整,更具创意。在中国近代商标设计中此种类型主要呈现几种表现模式:(1)抽象
中国近代商标中的抽象表现主要采取变形和简化的设计手法,创造出一种具有抽象视觉效果的图像形式。例如,良友体育用品制造有限公司使用的“挽弓”牌标志,采用简单的线条表现抽象的人体形态,作拉弓射箭状,造型极为生动暗合商标名称。而上海公一电木工业社使用的“人面”牌商标,则以简单线条勾勒人体面部特征,造型极为抽象,颇具卡通效果。(2)对比
对比化的呈像效果主要体现在图案的色彩上,多采用黑白两色做明暗处理,或依据色彩叨度上的差异做衬托。例如天津中华打字机工厂使用的“中华马”牌商标,整体为一倒角形,其内以黑白线条表现马头形态,具有图案化般的艺术美感;上海康乐大药房使用的“康乐”牌商标,整体为圆形,其间以黑白两色描绘出一飞奔的鹿形,采用图案设计中的对比技法。
(3)变形
变形处理在中国近代商标设计中也甚为常见,但表现手法大多较为拘谨,图样依然呈现具象化特征,具有创意且表现大胆的图案变形并不多见。上海青鸟摄影社使用的“青鸟牌商标叮谓其中的一个特例,标志整体由英文字母n"”构成,做变形处理,整体形态好似一只展翅的飞鸟,线条流畅、舒展,造型生动有趣。
(4)简化
简化处理主要表现于图形的线条勾勒上,商标图形主要采用线描技法,且用笔极简,仅绘制出大致的形象轮廓和基本的表现特征。典型的例子如广州时明电机织造厂使用的斧头”牌商标,仅取一人单臂握斧造型,采用单线条勾勒,局部作变形处理;上海新生化学制造厂使用的“鹿头新生二字”牌商标,采用单线条勾画出鹿头形象极为生动、传神。
与几何风格相似,中国近代商标设计中的抽象风格并不十分突出,具有抽象风格的商标图案在近代标志中所占比例较少,还属于比较新奇的设计风格。此类商标也具有产品种类上的趋同性,多出现于西洋产品以及近现代产业标志中,例如化工、电工、机械等。而在图形设计上,此类商标并非全然模仿西式风格,而是在学习借鉴的同时,加入了本土化与个人化的读解模式。
从这类标志符号中,鲜明的反映出早期图案美术教育对于近代商标设计的影响,在商标图形符号中可以找到许多基础性的平面设计技法,例如对比、变形、简化等。而此类商标,可视为中国近代图案设计成果的又一突出体现。