几何风格与中国近代商标设计
从中国近代商标设计整体情况来看,几何风格并不十分普遍和突出,大多仅为商标图形的某一构成元素。例如边框边饰、辅助图案等,只有为数不多的商标设计,完整采用几何图形,标志整体结构简单、清晰,体现岀近现代标志设计一贯秉持的审美意识。
中国近代商标设计中的几何风格主要借鉴于当时通行的各类西方标志,但在引鉴与模仿的过程中,也不全然仿效,而是根据特定情况作出逐一修改。概括而言,主要呈现出具有“固定性”倾向的图形借鉴和更为“自由”的单纯性模仿两种借鉴趋势。(1)“固定性”倾向借鉴
具有“固定性”倾向的图形借鉴。所谓“固定性”倾向,即在图形引用过程中对商标类型存在统一化的预先设定,多表现于同类产品标识设计。例如,20世纪初期的化工、金工等行业标志便多采用简单的几何类图形符号,不仅各类洋商标如此,本土同类产品标识也呈现出近似的审美取向。这种商标间的同源性趋势,源于中国企业本身的竞争需要,以及对这一行业的学习性认知过程,它可以用一个简单的公式予以概括:几何图形一西方一先进一现代,表现出中国企业在对商标图案进行选择时作出的本能性仿效心理,其意义旨在通过这种图形上的近似,达到吸引消费,扩充市场的目的。
(2)“自由”的单纯性模仿
更为“自由”的单纯性模仿,反复引用某一几何图形,并在这程中将之推广、泛化。典型的例子为五星图案,此种图形被反复应用于各类商标图案,或缩小作边饰处理,或作为主体图案与辅助图形,还可对其进行重复性排列、组合,形成独特的视觉效果。这便使星形图案在中国标志中得以广泛使用,成为近代图形标志中的一类典型元素,具有鲜明的时代特色。
然而,还需提及的是中国近代商标设计在图形表现上较为粗糙,没有采用理性、规范化的设计模式,故而商标图形多呈现绘画式的人工痕迹,即便在同一商标中,所选图形符号仍然具有随意性和变化性,例如商标中的星形符号,大多不止单颗,但所列星形在细微之处并不一致,在构图中也不具备严谨、理性的视图效果,图形经常会做些许浮动。这种情同中国近代商标设计中尚不完善的工艺流程,以及相对简陋的印刷技术存有极为密切的关联,这种较为粗简的风格也是20世纪初期中国商标设计所具有的时代特征之一。