广告的作用就是为产品建立起一个鲜明突出的品牌形象,让消费者对这个牌子建立起感觉和概念,凭他们对品牌的印象作出购买的决定,要塑造一个品牌,树立一个名牌,就要有独特的产品概念和正确的产品定位,给人留下一个深刻的印象。
当今是一个信息化时代,在客观上需要通过品牌这一载体把产品和服务的各种信息高效地传达到消费者那里,“酒香不怕巷子深”的观念不再适用,而必须通过广告与宣传进行有效的品牌传播,这其实也就是我们常说的品牌造势。
1、紧紧抓住社会热点与企业的大事要事。要善于通过社会热点及公司内的重大庆典、重要项目、荣誉称号等进行新闻策划,采写系列深度报道或专题报告,从而形成一股宣传的气势。
2、积极参加一些具重大影响的行业协会、专业展览、权威论坛,通过这些社会活动,提高品牌的含金量。
3、配合市场的推进计划,组织形式多的公关活动和促销手段,通过降价,折让,促销,赠送礼品等方式,加强与用户之间的互动和沟通。
4、加强对外宣传资料的采写与发布,但要严格把握对外宣传材料的评审和宣传口径的统一、规范,及时整理对外宣传材料,如企业报;企业样本;产品样本、专题文稿等,利用来访接待的时机进行品牌的人际传播。
5、通过电视、报刊、路牌等大众媒体进行有重点、有创意、有成效的广告传播,扩大知名度;积极参与社会公益事业,提高品牌的美誉度。
在品牌的广告宣传中,尤其要注意几个问题,即:企业形象与产品形象的主次关系,方式的选择与创新,成本的预算与控制,效果的追踪与矫正。
在广告创意上,要力求整体不乱,目标不乱,让消费者通过这些广告作品,认识产品的高质量,记住产品的包装主色,记住广告语,从而把产品的整体形象印人消费者的脑海中,留下品牌印象,实现购买欲望。