品牌战略有几个显著的特点:
第一,品牌战略具有全局性、长期性。品牌战略是企业总体战略构架中重要的组成部分,它是一种长期性的根本战略,不是仅仅适用于一时一地的临时性的策略运用,也不是一个活动和朝一夕能够解决的。要求放眼全局,立足长远,不要仅仅介意短期品牌经营的利害得失,着力谋划品牌的长远发展大计。各项具体的行动均要与品牌战略的基本精神相吻合。如有违背,应及时予以调整。
第二,品牌战略在企业战略规划中居于核心地位。企业战略规划是个系统性工程,除了品牌战略以外,还包括其他各种战略,比如组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等,品牌战略同这些战略密切相关。尽管如此,同这些战略相比较,品牌战略在企业总体战略中处于核心地位,企业的其他战略从根本上讲都必须服从服务于企业的品牌战略,并以品牌战略的成败作为衡量其他战略成败的唯一标准。品牌战略的这种核心地位是市场竞争的必然结果。在市场经济发展早期,产品数量少,卖方市场特征突出,消费者的消费行为简单。生产什么买什么,产品和服务只需要满足人们最基本的需要就可以了,没有必要强调产品与服务的外在特征。因而,生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度较低,很多产品甚至没有品牌。随着社会生产力的发展,商品和服务的数量大大增强,全国性乃至全球性的大市场开始形成。在买卖关系上逐渐形成了买方市场,引发了消费革命,要求产品在具备最基本的功能之外需要能使消费者动心的异质特色,使得产品之间能够相互区别开来。在这种情况下,品牌无可争议地成为企业差异化战略的工具。品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略的作用开始突显。当前,在买方市场结构中,更多的企业意识到要想赢得更多的市场份额,获取更高的利润,就需要提升品牌战略的地位,将品牌的创建、打造和维护当做提升企业核心竞争力的中心环节。美国一位品牌策略专家也指出:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。