对商标的任何宣传工作和促销活动,使该商标在相关公众中具有“知名度”的效果最明显,这也是最能使该商标被认定为驰名的关键因素之一。
实践中主要从广告的形式、广告的资金投入、广告的媒体等级、广告的持续时间和广告的覆盖广度和密度等量化指标来考量。
一般来讲覆盖面要在中国大部分地区;广告的形式最好多样化,包括但不限于广播、电视、报纸、杂志、网络、公路、桥梁、灯箱、展览、赞助、会务等各种载体;广告的媒体等级包括全国、省、市、县等;广告的资金投入应当在同行业中处于前列。
应当说,目前这26个餐饮业的“中国驰名商标”,作为消费者,即使一些企业从来没去消费过,但因这些企业大力地宣传,我们也从不同的渠道,或多或少都有听说过,可以亲身为实例说明该商标的“知名度”。