1.外交部钓鱼台宾馆管理局(钓鱼台)。1959年建馆,仅在北京市,全国无分号,但因其经历众多重大的事件和接待外国元首而令举国瞩目、世人皆知。其有政治特殊性,不可复制。
2.长沙饮食集团长沙火宫殿有限公司(火宫殿及图)。总面积近1万平方米,火宫殿是一个地域性极强的品牌,在全国也无分号。但其也是老字号,始建于明万历五年(公元1577年),距今已有400余年,是长沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、饮食文化于一体的具有代表性的大众场所,特别是火宫殿的风味小吃享誉三湘,两个半世纪的品牌,一代伟人毛泽东的光临,更使火宫殿名扬四海。可见“火宫殿”虽然不是销售覆盖全国大部分区域的品牌,但该品牌以其丰富历史文化内涵胜出,对相似企业极具指导意义。
3.成都银杏金阁餐饮股份有限公司(银杏 GINGKO及图)。该企业是1992年成立的企业,也仅在成都市,在全国无分号,但该企业所属集团是多业务、跨行业的民营公司,酒楼曾接待过政治局常委国务副总理李岚清、财政部部长项怀诚、中国银行行长刘明康、富豪荣智健、香港律政司司长、德国前国会议员等社会贤达。4.净雅餐饮集团有限公司(净雅)。该企业经营仅跨山东、北京两大地区,应该讲也不是全国性品牌,但其是山东省民营企业集团中首家无地域名称限制的集团公司,是中国商业联合会常务理事单位,净雅拥有总营业面积9万平方米、员工近3000人,总资产达16亿,是山东省餐饮业第一品牌。其虽不是全国性品牌,但以其在一定区域内的领头地位胜出,也对类似企业具有指导意义。从上述可见,餐饮业属于消费受众面较广行业,理论上讲,应当从销售覆盖面上讲要求“覆盖中国大部分地区”,但这不是绝对的条件。
从实例中看,当其他驰名因素条件较差时,在中国的覆盖区域面“广”,是必要条件;当其他认定“驰名”因素足够强时(比如特殊政治地位、深厚的历史文化内涵区域内绝对的领头地位等),足以达到“相关公众广为知晓”程度的,在中国覆盖区域大小就不是必要条件,可以灵活把握。