商标淡化理论是否是一个好理论仍然存在争议。一个人的观点很大程度上取决于,如果为了维护自由竞争和自由表达的目的,对于一个商标应当给予多少保护和排他性。许多评论者认为商标“淡化”就是一个神话:它是一个在现实世界从来没有被证明存在的理论构建。例如,何友德和布兰德斯就认为,市场中未经授权使用知名商标的现象是存在的,但假定该种现象是非常严重的看法,是没有依据的,并且认为这种使用将否定性地影响知名商标在消费者头脑中的力量的看法,也是没有依据的。同时,对于商标淡化概念的扩大使用也是令人担忧的。一些法院法官担心淡化概念的扩大适用会损害市场经济的自由竞争,“唯恐在制止商业名称侵权中,在提出保护要求中它吞没了所有竞争”。对过分排他性权利的保护将导致作出不利于商标“总体权利”判决的担忧。
如果反淡化法律被如此解释和适用,结果将会导致授予知名商标所有者排除任何人的自动权利,并且排除在所有产品或服务中所有相似商标的使用。商标排他性权利的这种强烈的扩展将打破在自由竞争和公平竞争之间的微妙平衡。对这种扩展的拒绝则是与商标专用权保护理论和商标法的目标相一致的。在公平竞争与自由竞争之间的平衡是需要加以维持的,它关系着市场经济是否能够以合理的效率和竞争性的方式继续良好运行。反淡化保护是一个强而有力的法律工具,我们必须谨慎使用。