品牌一词原意为打在牲畜身上的烙印,主要用于识别不同农场主的牲畜。所以识别成为品牌的最初也是沿用至今的功能。品牌识别体现包括品牌所有的显性元素,如品牌名称、标识、符号、形象代言人、品牌口号、广告歌曲和包装等,这些能帮助消费者最便捷最直观地认知品牌。奥巴牛饮料因为与美国总统奥巴马在名称上的一字之差迅速走红,那个被人啃掉一口的苹果是如此简单却又让人过目难忘,“常常欢笑,常常麦当劳”的广告歌曲将麦当劳品牌的欢乐诉求表达得如此轻松自然,琳琅满目的货架上黑色基调包裝的椰树牌椰汁一下子从红黄蓝白绿的瓶瓶罐罐中跳跃岀来。这都要归功于品牌独特识别符号。
品牌识别符号是消费者认识品牌的第一眼。 AIDAS( Attention- Interest- Desire-Action- Satisfaction)法则告诉我们,广告成功的第一步是能引起消费者的注意( Attention)。品牌成功的第一步是什么?当然也是要获得消费者的注意。不管是何种方式的注意,独特的识别符号对品牌成功进入消费者的视线是事半功倍的。
佛说,前世一千次的回眸,换来今世的一次擦肩而过。前世一千次的擦肩而过,换来今世的一次相遇。前世一千次的相遇,换来今世的一次相识。前世一千次的相识,换来今世的一次相知。前世一千次的相知,换来今世次相爱。消费者与品牌的相遇、相识、相识到相爱,都源自当时的回眸。独特的识别符号就是回眸的理由。
AIDAS法则还告诉我们,广告成功的每一步都同等重要,从注意、兴趣、欲望、行动到满意,前一步影响后一步,环环相扣,即使是最后一步“满意”也将影响消费者下一次的购买过程。同样,品牌和消费者最终相爱回眸是契机,是缘分,要将契机缘分修成正果,还要做好品牌的内容,那就是品牌文化、品牌价值、品牌个性等等,这是比形式更重要的问题。金玉其外,钻石其中。这就是品牌的形式和内容。