在整个视觉识别系统中,商标基础视觉识别设计是整个视觉识别系统的基础,占据极为重要的核心位置。它不仅是商标理念识别和行为识别的视觉化体现,又对其它延展视觉识别系统设计发挥着指导和规范的作用。视觉识别传播设计由基础视觉识别传播和延伸性的应用视觉识别传播两部分组成。基本视觉识别的要素主要包括:企业商标标志、标准字、标准色、精神标语、辅助图形、吉祥物等和基本要素的组合。
延展的应用视觉识别系统主要包括广告识别系统、活动识别系统、产品识别系统、事务识别系统、环境识别系统等。
商标视觉识别的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、商标象征图案及其组合形式,从根本上规范了商标的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分。
标志、标准字和标准色是构成基础视觉识别传播设计的基本要素,其中,标志最为重要。