优秀的商标设计一般具有以下基本特征:
(一)富有个性
个性化是商标设计的灵魂,优秀的商标设计要是充满个性的,整体设计与竞争对手相比具有明显的差异性。在商标林立、传播成本高昂的市场环境中,如果一个商标缺乏个性化,那么只能是一堆看似系统、规范的设计作品,毫无创意,对于商标的成长无益。设计师在对商标精神的深刻理解和对产品定位的准确把握基础上进行的策略创意,最终形成有个性的商标设计才可能建立起差别化的商标形象,进而提升商标的附加值,比如“万宝路”商标设计中的西部牛仔精神的贯彻。
(二)富有生机
商标设计要生机盎然,商标的整体设计不仅是要死板地承载和传递商标信息,还要以生动的表现方式获得目标受众的理解和认同,激发他们参与并产生共鸣。
(三)单纯简洁
优秀的商标设计要求美观简洁、容易理解,这里的所谓简洁性并不是简单,而是视觉形象简洁,不仅可以承载着丰富的内涵,也可以是装饰性的设计风格,但都要在设计过程中将所有设计内涵集中到一个直接的单纯的焦点上去,抛弃所有多余的元素。在商标设计中保持单纯和简洁,使得商标的可识别性提高,有助于其冲破传播障碍,降低传播成本,容易获得好的传播效果。比如耐克商标的标志设计,非常之单纯简约,但又内涵丰富,有很好的商标传播效果。
(四)高记忆度
商标的高记忆度也就是指商标设计的追忆性强,整体商标设计可以使受众很轻易地将它从记忆库中拉岀来,并描述它、解释它、赞同它。比如商标设计中简洁、富有个性化的标志、标准字体、标准色、辅助图形、吉祥物等与日常生活和生活经验紧密联系,就会很容易创造出有效的记忆点。这样就使消费者接触到相关形象就能够不由自主地联想到这一商标,从而建立起牢固的商标忠诚度。(五)延伸拓展
优秀的商标设计在创作过程中并不只考虑目前的应用,而是更注意分析商标未来成长的需求,预留延展使用的空间,考虑商标设计满足更深、更广和多样化拓展的应用需求。
(六)整体连贯
从商标的长期发展策略看,所有的传播都以建立和提升商标资产为目的,围绕商标传播而展开设计,保持设计语言的整体性和连贯性,创造出整体化、连贯化的设计体系,共同推进目标商标的持续成长。
(七)系统规范
无论是基本设计要素的设计和使用,还是商标风格的把握,都要遵从既定的设计规范,才能使商标形象的标准化、规范化。历届奥运会的商标设计与传播,是系统和规范的最好案例。