(一)产品包装
包装设计是产品商标的重要设计应用,优良的包装除了具有对商品的保护和美化功能外,还具有广告性,有助于商品的陈列展销,有利于消费者识别选购,激发消费者的购买欲望。包装设计权威路易斯?切斯金经多次试验发现包装外表会影响人们的判断。他把这一现象叫做“感觉转移”,即多数人会把对包装的感觉转移到产品上。因此,现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
商标包装设计的重点在于从平面设计到立体三维的设计转换。立体视觉空间在商品包装识别设计中主要有圆柱体形态、长方体形态、圆锥体形态主要依据形式美法则并结合产品自身功能的特点,将各种元素有机、自然地结合,设计出符合商标特色的产品包装。在商标包装设计中,平面的色彩、图形、文字在立体结构上建构,既要在主要展示面上传达基本产品信息,如商标标志、商标名称、产品信息等,又要联系不同的面、体的关系,根据具体的产品来规划形态关系、色彩延伸、尺度大小、形态组合、元素识别、构图特征等,做到对包装整体设计的认知,调和信息分布、视觉层次、主次远近感等,而非孤立的几个面的组合。(二)产品造型
在商标识别系统中,产品作为消费者直接接触使用的物件很大程度上决定了商标在消费者心中的定位。品质优良且具有传承性的产品,比做工粗糙或是刚进入市场的新产品有着更大的竞争优势,这就是商标的作用。
造型设计必须接受目标商标的定位、主要竞争对手的表现、商标识别等因素的约束进行整体化设计,保证功能需求与美学需求的一致,不仅方便实用,而且观感手感俱佳,给消费者以独特的消费体验。
从商标识别的意义上,产品造型设计不能只停留在简单地满足产品功能设计需求的层次,而应体现目标消费者对生活的独特感受,增进产品和商标的内在价值。
苹果公司的产品都具有自己的个性风格,即使没有了苹果公司的标志人们也能认出这就是苹果公司的产品,即使是高仿的山寨机,只要比较外形,不用开机,立刻就能见分晓。原因就是苹果产品的造型极简,使设计中的“少即是多”的原则得了充分的体现。而且苹果产品在细节品质的把控上,将其商标精益求精的精神体现得更为突出。通过这种产品造型的设计,很好地塑造了商标。