(一)品牌吉祥物
品牌吉祥物,是指品牌为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具有特殊精神内涵的事物,以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意,塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
吉祥物能够使品牌与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲和度和忠诚度,是品牌建设不可或缺的强力“武器”。正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样,“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。知名品牌麦当劳、米其林的吉祥物都在品牌的塑造传播上起到很重要的作用。
品牌吉祥物造型的设计一般来自以下几个方面：
故事性 从流传民间家喻户晓深人人心的童话、神话故事或民间传说中,选择个性特征突出的角色,比如麦当劳叔叔。
历史性 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情,塑造传统文化、老牌风味的权威感,比如肯德基上校。
造型性 以企业经营的内容或产品制造的材料等为设计元素。
动植物的习性 以不同习性的动植物再赋予其特定的姿态动作,传达独特的经营理念,它们的特性有着明显的差异,按企业性格、品牌印象产品特点选择符合其精神的表现题材,比如米其林的轮胎人形象。
1992年春天,NEC公司为开拓自己的品牌市场,营造具有亲和力的品牌形象,推出了“集市小猴”卡通吉祥物。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌,无处不见小猴的身影。当年夏天,品牌认知率上升至83.7%。小猴这个时候就成为一个有价值的符号。(二)品牌标语口号
标语口号是品牌理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。品牌标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的日标和方向,提高企业在公众心里的印象,其主要作用是对品牌形象和品牌产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解品牌理念,并留下对品牌或产品难以忘却的印象。