在商标视觉识别系统中,广告不仅仅是为了宣传某种特定的产品,与传统不同的是,CIS的广告识别设计更多地从商标的整体策略方式进行营销在所有延展识别系统中,广告识别系统设计是最为艰难的,因为在繁复多变的实务广告设计中,如何以商标识别意识统筹所有的广告创意和表现形式,保持广告作品的生命力。与产品识别一样,基于商标识别的广告设计更重视商标在传播过程中的传承性。很多杰出的商标在建立广告识别方面已经取得了很大的成功,如“万宝路”、“绝对伏特加”等.其商标广告深入人心,而且又很好地结合了商标的内涵。
广告对商标的作用无疑是巨大的,好的广告不仅让商标为人所知,还能通过广告创造出商标的新功能,使它成为被广告构建的商标意义中的部分。通过广告的传达,强化了商标,并有利于商标识别系统的传播和记忆。
商标广告识别系统由小众平面广告识别、大众传媒广告识别和户外广告识别三个品类构成。具体的识别要素有两个板块:有关广告本体的广告主题、广告风格、广告落格等;有关于投放媒体的媒体选择、版次(或节目)选择、投放体量、投放频次等。三个品类中,大众媒体广告识别品类在广告识别系统中占主导地位,户外广告次之,小众平面广告对广告识别起着必要的补充作用。
现代科技的发展,使得商标广告识别设计的媒介更加电子化、现代化,大大提升了传播效率,具体包括了以下三大类:
(一)平面媒介类广告识别
平面媒介类广告能够密切与消费者的生活、活动场所直接接触,更为有利地影响消费者的购买选择性,从而达到投放成本少、活动空间却较大的双盈利效果。
平面媒介类广告主要包括:报纸杂志广告、海报招贴、邮寄广告、商品样本等。
平面媒介类广告识别设计的主要传播途径:利用报纸、期刊、图书、名录等刊登的广告识别设计;利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;利用影剧院、体育场馆、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴的广告识别设计;通过邮局邮客各类广告宣传品。(二)电子媒介类广告识别
电子媒介类广告识别设计已逐步成为当代广告识别设计的主要手段,它随着高科技技术和手段的不断发展,逐渐成为各大商标广告必不可少的宣传手段。
电子类广告识别主要包括:电视广告、广播广告、网络广告等主流媒体广告。
电子类广告识别主要传播途径:利用电视、广播、网络或其它电子通信工具进行传播;利用人员的沟通。
(三)立体媒介类广告识别
立体媒介广告在广告识别中因其视觉冲击力强,广告发布周期长、地域性强、形式自由、成本较低等特点,也是商标广告设计中很重要的一个环节。
普通立体媒介类广告的有霓虹灯广告、车身广告和路牌广告等。