母子商标,或称主副商标,是指主商标之下,根据产品的不同特性附加修饰性的子商标。表现形式:“主商标十子商标”。母商标和子商标虽然关系紧密,但在不同的情况下,母商标和子商标在母子连体的商标组合中起着不同的驱动作用。按其不同的地位可以分为主商标驱动式、共同驱动式。
主商标驱动式
屈臣氏是一个护理店商标,同样采用主商标驱动模式。屈臣氏个人护理店经营保罗万象,主要包括两大类,一是屈臣氏自有商标,二是其他商标护理用品。在宣传的过程中,屈臣氏就以“健康、美态、快乐”为诉求点,协助热爱生活,注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。这种定位为屈臣氏准确地找到了市场并在消费者心中形成强有力的商标影响。大多数人可能不太熟知屈臣氏到底有哪些产品,但一定知道屈臣氏是一个可以带来健康、美丽的商标。共同驱动式——徐福记
徐福记是中国最大的糖果商标和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。
从我们熟知的徐福记广告中我们可以认识到,徐福记广告主要分为两类,一类是将各类徐福记产品集中重点宣传徐福记商标,以各种拜年式广告为代表,诉求在于徐福记的美味、福气以及过年的感觉。另外一类则是针对产品商标,将特定的产品深入人心,其中以徐福记酥心糖、徐福记沙琪玛」徐福记魔堡蛋糕等为代表。母商标与子商标共同驱动的模式使我们不仅熟知和了解徐福记商标,也将徐福记各子商标深深的融入消费者的观念之中。
这种母子商标共同驱动的模式将母子商标共同推到一个较高的市场地位,并且由于产品间的紧密联系使得它们这种地位得以巩固和提升。但也存在着缺陷,这种模式不适于中小商标的宣传,将每个子商标与主商标分别进行宣传投入过大,没有重点的投人也会形成浪费。