商标维护,是企业针对外部环境的变化给商标带来的影响所进行的维护商标形象、保持商标市场地位的一系列活动的统称。
商标维护应是一个长期的过程,日积月累才能在人们心中树立牢固的商标形象。市场环境是经常变化的,消费者需求也会经常发生变化,新商标的出现使市场竞争日益激烈。企业在经营管理中稍有失误,就可能使辛辛苦苦创建的商标毁于一旦。一些著名商标甚至是百年老字号,由于没有监测市场的变化或者由于突发事件,造成商标价值的损失甚至彻底破坏。如食品商标中的“冠生园”、保健品商标中的“三株”、酒类商标中的“秦池”等等。
“老字号”发展步履维艰
建国初期,我国各行各业的老字号企业约有1万多家。1993年以来,经囯家有关部门确认的“中华老字号”企业有1600多家,并被授予金字招牌。这些“中华老宇号”平均都有160年以上的历史,最长的达到400多年。
然而因为种种原因,仅仅过了10多年的时间,“老字号”迅速减少,破产、倒闭、被兼并、被收购的消息屡现报端,“王麻子”破产、“狗不理”改嫁等都引起了社会的关注。在洋快餐、洋字号、洋商标的大举进攻下,昔京城老字号流光溢彩的金匾大部分不再辉煌了。商务部颁布的一项数据显示,我国现有近1600家老字号企业,其中70%处于自生自灭状态,经营十分困难,20%长期亏损,濒临倒闭,只有10%蓬勃发展。北京老字号协会透露,目前北京有老字号企业160多家,但只有三成发展较好,剩下的七成在拼搏中发展,少数“老字号”步履维艰。而在沪上,仍旧生存的“老字号”也仅占上海“老字号”总数的十分之一。
造成商标价值的损失甚至彻底破坏的原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子。企业创出商标之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的商标逐渐失宠于市场;二是企业不注意对自己的商标进行保护,让别人钻了空子。商标蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注商标商标,仿冒商标商标,生产假冒产品等,其结果是破坏了商标的声誉。因此,商标创建者必须高度重视商标的维护,经营上要强化经营管理不断创新,勤练内功,维持高质量的商标形象,为商标提供坚实的基础;权益上要善于运用法律武器和其他手段保护商标不受侵害,以确保商标经久不衰、青春永驻。