一个辛辛苦苦打造的商标,由于种种原因没有进行商标注册,结果被些投机的机构或个人抢先注册,这种现象称为“商标抢注”。一旦商标被别人抢注,那么以前所做的一切都是“为他人作嫁衣”,而商标真正的缔造者只能眼巴巴地看着“自己”的商标落入他人之手。
身穿Nake运动服,脚登 ANMANI的鞋,你是不是以为“名牌傍身”拥有了耐克(NIKE)和阿玛尼( ARMANI)了?别高兴太早,这身行头是山寨货。这是一些企业采用“打擦边球”的方法,把著名商标的名字或者标志改变几个字母,变成一个“新商标”,以此混淆视听。更有不法商家直接套用著名商标来销售自己的产品,以此谋取暴利。这些作为都构成了商标侵权行为。如果说商标抢注是在法律允许范围之内的话,那么商标侵权则属于违法行为。
商标是一种知识产权,是企业的无形资产。现代市场经济的竞争集中现为商标竞争。现代企业在进行商标维护时,应结合商标理论知识,运用商标武器,发挥商标商标的巨大作用,从战略与决策的高度来审视和提高商标商标的地位。
(一)取得商标专用权是商标保护的首要措施
要树立一个牢固的商标,商标保护至关重要。商标专用权是通过一定的形式或手续取得一个国家或地区的商标法律所赋予的商标权利,包括商标使用权、商标转让杈、许可他人使用权、商标继承权、对授权人要求赔偿损失权等等。“可口可乐”能够经历上百年仍然长盛不衰,正是因为它的配方商标、外观设计、包装技术、广告宣传的版权无一不依赖法律保护。根据“注册在先”的原则,任何创商标的企业都必须及时注册自己的商标、包装和广告语,切勿等产品出名之后再行注册,以免被他人抢注。随着世界市场的进一步一体化,商标不仅应在国内更应在国外及时注册,以使中国企业的名牌产品顺利销往国外,参与国际市场的竞争。
为了防止假冒与侵权,在取得商标的专用权后,还要注意商标的类别组注册,通过科学的组合注册,编织一张严密的保护网,从而确保他人难以搭便车获取利益。例如,娃哈哈集团公司除把娃哈哈在商标类別上全部注册占有外,还申请注册了与之在图形、文字及读音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防护性商标,来保护自已的商标。
除了注册传统的商标,还要注册网络域名。这方面跨国公司做得很好,如松下、大众、沃尔沃、爱立信等跨国巨头狂注CN域名,甚至一次多达百个,所注域名涉及企业、产品名称数字组合,以构建起周密、全面的网络保护。有条件的还应申请原产地域产品专用标志,以获得原产地域保护。