目前,商标价值的衡量逻辑多是基于其商业价值的考虑,比如前文提到的“2011全球最有价值商标排行榜”中的商标价值量度采用的货币单位这也是为什么在探讨组织商标或组织传播等相关问题时,经济性组织成了讨论最多的组织类型。
即便如此,也并非经济性组织诸如企业都重视商标活动,在商业利益为导向的此类组织中,企业首先要有愿景和眼光,并且须有精力和实力,才有心思去从事商标活动,其中的功利性思想可见一斑。曾几何时,亚洲企业只不过是为西方国家生产大量廉价消费品的后方加工厂。而现在,他们逐渐意识到了塑造商标的重要性。而且,组织商标理应比产品商标更高一层,傲然成为产品强大的后盾。如果把组织商标比作母体,那么其麾下的产品商标宛若孩子,完全依托在组织商标的怀抱中。组建于1987年的LVMH集团作为全球高档商品的先驱,旗下拥有包括路易威登、轩尼诗、迪奥、豪雅表在内的50多个各具特色的著名商标,这些商标共同支撑起了全世界最大的奢侈品帝国。目前,该集团在世界各地拥有3000多家分店,经营包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售等五大领域的高档商品。