事实上,除了经济组织之外,还有包括政府、学校、慈善团体在内的政治性和公益性组织,鉴于他们与生俱来的公共性,我们在这里统称其为公共性组织。
“公共性”这个概念很微妙,仿佛与谁都有关,却又摸不准直接的关联者,这或许可以成为解释公共性组织鲜有商标意识的原因。除此之外,公共性组织的非营利性特点也成为其弱化商标的一个因素,就如今多数人的认识看来,商标总是有些铜臭气的。
如此看来,公共性组织商标的塑造到底有没有必要呢？
创办于1898年的北京大学是中国最优秀的高等学府之一,而拥有300多年历史的耶鲁大学也在世界上享有盛誉。2012年2月14日,《新京报》以《北大耶鲁宣传片引万余网友热议》为题报道了网上热议的北大耶鲁两所著名大学宣传片对比的事件。事件源于一位网友在微博上公布了北大宣传片与耶鲁大学宣传片的视频链接,并对两所大学宣传片进行了比较。微博一经发出,立即成为网络热点,引发数万人转发,评论过万。褒贬不一的评价在所难免,孰优孰劣各有论断,但就事件本身来说,可以看做是一次网民群体与高校商标的互动。之所以引发如此高的关注度,除了两所高校在各自国家本来就具有的高影响力和号召力,也暗示了民众对我国高校发展的关切与期待,毕竟与世界顶尖大学进行PK,本身就是非常过瘾的一件事。
由此可以看出,公共性组织是受人关注的,而且其吸引关注的能力甚至高于经济组织,毕竟它的公共性让很多人都觉得与自己息息相关。尽管天生就容易被组织内部忽略其商标方面的诉求,但组织外部的人群却对其表现出兴趣。反观我国的公共性组织,缺乏商标意识的原因存在于诸多方面,有行政惯性的影响,也有管理大于服务的思维在作怪。或许,最好的解决方法永在探索中,但现在,公共性组织需要明白,公众时刻在关注你。