我们可以从一天的生活中接触到各式各样的商标。
【案例】早晨起床后,打开苹果手机,里面一直播放着甲壳虫乐队的歌曲。因为自己喜欢MP3歌曲,所以经常在酷狗( Kugou)网站上下载歌曲。有音乐的陪伴,一天的生活就此开始。穿上自己的耐克运动鞋,拿着斯伯丁篮球( Spalding),出门前拿上一瓶蒙牛鲜奶。出门前,来自母亲的提醒:“感冒了,记得吃‘白加黑’了吗?”
从以上案例可以看出,我们生活中充满各式各样的商标。其中还有个疑问等待解答,即除了一些注册过商标的商标以外,还有一些,如甲壳虫乐队”究竟属于一个乐团,还是一个商标?或两者都是?在上述的牌子中,又有哪些属于商品?哪些属于服务?
又比如MP3及酷狗音乐网站,一个是音乐格式,一个是音乐服务提供商。如果我们直觉认为甲壳虫乐队也是一个商标的话,那么,甲壳虫乐队已然是一个十分成功的商标。常有一些个人或团体经常受到大众关注,而且也十分知名,这些个人或团体并不需要加一个注册商标标记在他们的名字后面,但却十分著名,家喻户晓。
在上述案例中,对于自己来说,自己只是因为感冒而吃感冒药;而对于母亲来说,她所提醒的“白加黑”感冒药区分白天与晚上,白天服用白色药片,晚上服用黑色药片,这种药由于区分白天与晚上,使得白天服用白色药片的人们不会产生嗜睡的副作用,万一驾驶机动车或操作机器,比较不会出现危险。因此,自己可能正值年轻力壮,开车出门上班可能是每天的例行公事,但母亲更关注是否会产生嗜睡的副作用,因此更为关心自己所吃的感冒药商标。