现如今,随着使用网络人数的增多,网络的出现不仅给人们带来了更多的机会,同时也出现了许多棘手的问题。网络正以不同的方式改变着我们的生活。许多年来,一直盛行着一种说法,就是每个家庭都希望出个医生或者是律师,然而现在,可能每个家庭都希望出一个“互联网富翁”。
互联网已经对商业界产生了巨大的影响。由于互联网的影响,许多公司在短短的几年里在产品销售和服务行业做的非常成功,甚至颠覆了以往的业绩。于是新的竞争者如雨后春笋般出现,他们也可能聘用有经验的管理者来参与商业竞争。互联网商务发展十分迅速,但另一方面,对每个人来说实际上都是公平的,因为在互联网出现之前,大家谁都没有预测到这一切的发生。
互联网的出现,不仅对已有商标有影响,而且那些想开创新商标的人也受到互联网的影响发生着一系列变化,商标经营者必须以一种开放、好奇的心态去接受新事物,学习新知识,清楚地知道自己商标的真正价值和承诺,同时,还要对市场做出快速反应,做出正确的决定。
制定互联网商标战略的三大理由
现今社会中,许多人每天要花许多时间上网。但是,有疑问的是,进行互联网商业竞争时究竟需要雇佣多少人来帮助和维持网页或者商标推广?互联网是否能给商业竞争带来便利?计算机科技确实改变了整个世界,甚至在某种程度上,互联网已经成为我们生活的一部分。便携式个人笔记本电脑、平板电脑、智慧型手机是技术上最新的改革与创新。现在这些便携式笔记本电脑又增添了更多小而有用的设备,方便了生活和工作。
综上所述,我们可以轻易得出结论:互联网之所以存在,是因为人们喜欢它、需要它,国家经济在一定程度上与互联网相联系,几百万的人每天不停地用互联网工作。这就是互联网存在的原因。
第一个理由:人们需要用互联网,并且喜欢用互联网。
在某些特定的节日,互联网总是会开展不同的促销活动,例如:春节、情人节等,消费者在网上预订了产品之后很快就会通过快递发过来,这样的情景不仅在家里发生,同时也在世界每个角落发生。
在美国,互联网用户男女比例基本一致。网民的年龄大约在18岁到54岁之间。然而,每个范围的比例基本一致,18岁到34岁的网民占35%,35岁到54岁的网民占36%。2到17岁的孩子也在网民中占了19%(大约1.5亿儿童)。同时,还有9%的用户即大约7000万人,年龄超过55岁。
近几年来,互联网已经成为另一个购物的途径。普通市民通过互联网用信用卡去买一些他们闻不到摸不到的东西,几乎所有的东西都可以在网上买到。
第二个理由:互联网本身也是一项产业。
德克萨斯大学奥斯汀分校的互联网经济指标研究指出,互联网产业一年能为社会增添约65万个新工作,并且能在一年里给国家增添近62%的收入。
如果要在互联网上销售产品或服务,那么,第一个面临的问题就是:“网联网经济到底是什么?”互联网经济指标的报告同时也列举了关于互联网经济的四层含义：
1.基础设施:电信运营商,互联网服务提供商,因特网主干网载体“最后一公里”(指代从通信服务提供商的机房交换机到用户计算机等终端设备之间的连接)互联网接入公司,终端用户网络设备的制造商。例如,美国电话电报公司、美国在线、中国电信等。
2.应用程序:帮助和促进网络传播及媒介传播的软件产品和服务业务顾问,还有设计、创立并且维护各种网站的互联网服务公司。例如,全球大型数据库软件公司甲骨文公司,著名的图形图像和排版软件的生产商 Adobe公司,还有微软公司等。
3.中介机构:人们称这些公司为“互联网主营公司”。意思是这些公司业务并不是从互联网事务处理来获取利润,而是通过互联网广告费、会员及资料订阅费,以及佣金来获取利润。例如,雅虎、电子交易、旅游网。
4.互联网商务:从事网上电子商务的公司有航空公司,厂家网络直销,网上娱乐,网络专业服务。例如,亚马逊网、携程旅行网、美国航空。
第三个理由:互联网产业非常发达
计算机产业的发展可以给生产力提供更多的工作机会,我们知道,现代社会的计算机化已经为社会提供了更多的工作岗位,而且,我们也很清楚地了解到,生产力也在不断发展、进步。
从事商标管理的人应当意识到以下几个问题:
1.各大公司和一般消费者一样,把互联网看做是查找信息,进行交流和交易的场所。人们通过互联网转账来获取现金,同时也通过互联网认识更多的人。那么,倘若我们自己就是商标经营者,又如何将网络与商标结合在一起呢?在互联网上,我们将如何为自己和自己的商标寻找机会?
2.各大公司和员工需要为互联网的创新、改进做贡献,为互联网提供更多的生产力,为互联网提供更多交易设备。我们应思考:是否有产品可以卖给这个庞大的互联网行业?
在笔者研究团队所做的调查中,有一个关于网络经济公司和一般经济公司的几个问题的调研报告如表1-5所示:网络经济公司和其他公司一样,现如今它们都已经拥有了基于网络的产品。(例如,书店和百货商店都有实体店,同时也拥有网站。)即使这些公司都在互联网上很活跃,但在生产力和竞争地位的提高方面,它们之间是截然不同的。