“商标价值”这个词开始只在市场部门的边缘领域出现,但现在已经占据市场部门的主流领域。这里所说的价值是指人们为商标赋予的各种不同价值的总和,同时这里的价值也是一个既包括情感方面也包括理性方面的选择。
“商标价值”是一种无形的资产,只存在于人们的头脑中,但是它却有着能给人们带来极大利益的能量。
商标价值的概念
一个好的商标所产生的效应不仅可以创造利润,而且还可能帮助公司渡过危机,假设有一天,公司因为大火,全部的办公室和工厂都在一夜之间烧毁,那么在第二天,一个具有良好商标价值的公司可以再收到数以百万的资金投资重建办公室和工厂。在这片烧毁的废墟中,一个商标可以保持住我们几乎想象不到的价值,甚至一场火灾或者一次爆炸都不能摧毁它。
商标价值的定义:指人们为商标赋予的各种不同价值的总和。
当我们分析商标时,可以从以下几个方面得到灵感:
1.对这个商标是否具有良好的印象?
2.我们只了解这个商标一点呢?还是很了解这个商标?
3.我们从这个商标上了解到什么?
4.我们从别人口中打听到的关于这个商标的信息是什么?
5.我们觉得这个商标的哪些概念跟自己的比较相似?哪些与我们的区别较大?
6.从某种程度说,这个商标很重要或很特别吗?
7.我们是否喜欢把自己跟这个商标联系在一起?
通过上述的分析,我们基本能从中获得以下信息:
1.商标意识。
2.商标忠诚度(与商标的联系)。
3.喜欢这个商标的理由(又称之为商标的特性与优点)。
4.商标所带来的利润。
以美国为例,美国的佛蒙特州是一个满是绿树青山和红枫叶的地方这个州设立了旅游市场部门,这个部门的设立在美国被评价为十分具有远见的动作。这个州大部分的税收收入是源自于旅游业,因此它开始慢慢着手创立和保护这个以州的名字命名的“佛蒙特”商标。
当你想到“佛蒙特”时,可能首先想到的是咖喱。但假如当我们通过阅读产品说明时才发现这件产品实际上是在阿肯色州制造的,而只是以佛蒙特命名而已,则可能产生混淆的结果。