并不是所有的人都能意识到能使一个商标成长强大的方法。一般而言,有些公司让别的公司使用自己公司商标名称去生产自己公司生产不了的产品,然后把自己公司的商标知名度提高。为了这个目标,无论我们是想扩大商标的知名度还是抓住与别的商标合作的机会,商标使用的许可是必备条件。
以下是几个商标授权许可中需要注意的相关问题：
1.当你看到设计师 John galliano的名字出现在床单或毛巾上时,是否会认为是一家名为 John Galliano的公司在制作这些产品?或者公司另有其他名称?
2.当我们经过一家玩具店时,或许能知道芭比娃娃是著名的美泰公司生产的,还有乐高公司生产的乐高商标积木产品。但是,当我们经过迪士尼商店时,是否考虑过是谁出版的狮子王系列的磁带和图书?还有动物玩具?
3.当我们走到一个冰激凌店,里面卖的冰淇淋上面浇着黑巧克力——这种黑巧克力还是世界顶尖商标之一“ GODIVA”,我们是否认为这个著名的巧克力制造商有一个冰激凌厂?或者,冰激凌公司与GODlⅤA公司并非同一个公司?
商机在哪里?随着我们深入地研究,我们应首先将目光集中在那些常见的大型超市,如美国的 COSTCO,大型超市一般也是销量最大的地方。在这里,私有商标的形式等同于超市自有商标,或者说是为这个目的而创造出来的特殊商标。在这种大型超市中,商标上印的人名或公司名称并不一定就是制造商,但这个商标大部分是在这个人或这家公司许可下所制造出来的,这就是商标授权所要处理的事项。如果公司是生产和销售床单和毛巾的,那么我们可以与几个知名商标的设计者协商合作,将他们的商标商标印在产品上。于是,商场和超市知道我们的公司也印有设计师商标的产品时会直接从我们的公司订货。
建立自己的生产线成本十分巨大,例如,创立冰激凌厂的成本以及在整个城市运输这种零下20度的冰冻产品的成本十分巨大。相反地,如果我们能找到做这件事情的合作伙伴(并且是从事这个行业的合作伙伴),那么我们所要做的就是给他们一些费用来抵消一部分成本,但是能使我们创造出更多的利润,使整个想法变得切实可行。
站在一个商标总监的立场,唯一最重要的事情就是确保商标产品质量必须严格符合具体标准,此外,还必须维护好公关事务,不管是打广告还是外部包装。公司不能简单地把宝贵的商标移交给一个虽然懂这一行,但是不适合做商标总监的人,因为,懂得知识与实际行动存在一定的差距。