商业广告总是尝试着告诉消费者,他们购买的不只是一种商品,更多的是一种新的生活方式。因此,广告中促销的商品只是我们获得新生活方式的一种手段,如是,信息就会成为我们生活的中心,既然如此,我们应思考:对于商标市场营销者来说,是否有商机出现?
我们可以试着思考一下:是否曾经读过《商业周刊》?并且进行过深入的思考?有很多读者也许会说:“我全天都要工作,没有时间。”这样的读者群一般比较喜欢阅读有吸引力的信息和文章,一旦他们被这种杂志或信息所吸引,这些读者就会想买一些阅读设备去获取这些信息,这就是我们所说的生活方式会影响信息的获取。商标总监需要了解以下几种信息:
1.信息内容提供者为何?
2.研究服务的领域为何？
3.开发此项信息的媒体为何?
随着信息不断成为我们生活方式的一部分,同时也出现了新的职业机会。有证据证明科技的发展使我们在交流和沟通中需要更多先进的工具,以使我们变得更聪明和获取更多的信息。有个生活方式影响科技发展的案例,一个公司的董事长在前几年并不是十分赞同把自己的公司事业领域扩展到计算机领域,因为一些年纪较大的公司经营者并不明白花费昂贵价格所买回来的电脑到底是用来做什么的。但是,在一次的乘坐飞机出差回来后,他宣布自己想要一台笔记本电脑,公司员工们都认为他转变了,非常高兴。于是买了一台笔记本电脑,放在他的办公室里,并且为他找了一个私人助教,帮助他学习如何用电脑。但是,实际上,他根本不需要什么助教。他只想做一件事:当他坐飞机时,打开电脑,电脑上出现一些飞机上其他人都有的看似漂亮的报告即可。
公司的员工告诉他这些报告可以事先存在电脑里,他只要敲下键盘就会出现,于是这个董事长对员工详细说明了他需要什么样的报告:最新的销售信息,并且可以展示出预计的订单数,同时需要随时随地进行实时通话。接下来,员工们向他解释这需要调制解调器联网,但是他却认为飞机上其他人都有一个真实的销售报表,因为他们可以在屏幕上随便翻动这些数据,公司员工向他解释这是因为电脑上滚动条和鼠标的原因,但是这个董事长接受新信息、新科技的接受度是有限的,最后,在不是很熟悉这种设备的前提下,仍然没有很好地使用这种设备来获取并处理信息。