(一)第一个要点:商标描述
商标描述应当越简单越好,从最基础的:这个商标是关于一件产品?项服务?一个理念?还是一个人?之后再进一步具体分析。
这个商标旗下只有一种类型的产品吗?例如:(这些商标旗下有多种类型的产品或服务)
公共基金与个人股票?
2.小企业账单与个人纳税申报?
3.硬件与软件?
4.小型货车与运动跑车?
5.研讨会与书籍?
6.电容器与加速计?
7.健身房与私人教练?
有些商标是产品与服务相结合,或者是理念与人相结合的,例如：
1.网络设备与网上咨询服务。
2.市场营销培训班与培训班内讲师所使用的内部资料。
3.信用卡与为信用卡使用者提供的服务。
4.访问一个网站与网站上供下载的软件和网站的其他链接。
记下能够描述商标是什么的几个关键词。还有对于这个商标的一些想法,便于以后扩充记下的这些笔记。当我们完成了所有有关商标简介的内容后,会发现我们可以很容易判断出一个新的想法或理念是否适合这个商标。
(二)第二个要点:商标的产品组合
想一想,我们的商标究竟有什么产品能够销售?我们得出的答案是否能够让我们清楚地了解到商标的强大之处在哪?或者知道商标的价值？
我们需要明确的是自己的商标产品哪里值得顾客花费时间去了解。
1.我们商标的产品相比其他商标的产品有什么优势?
2.我们商标的产品与世界领先商标的产品有什么不同?
3.为什么顾客要相信我们所说的?
4.我们商标的产品将会为顾客提供什么?
5.我们将会给顾客提供什么?我们商标究竟有什么值得消费者购买的产品?如果我们拥有一家玩具工厂,那么我们所销售的产品可以方便地直接从工厂中制造出来,并且可以制造其他产品,但是,我们还可以制造或销售什么别的产品?
再举一个例子,假如我们的公司是生产冷冻蔬菜的,并且我们公司把冷冻蔬菜、意大利面、酱汁放在一个包装袋里,因为这样更方便人们直接买回家烹饪,几分钟就可以开饭。因此,我们可以从这些产品中获得什么好处?方便?好吃?便捷?有营养?如果达到上述要求,那么这就是产品的优点。
我们的商标是否还有别的产品能够销售?思考一下,实际上每个家庭每天都面临着一个问题——尤其是对家里的女主人:“我们晚上吃什么?”于是,我们可以设计出一种罐装食物,使得让顾客可以把它们放进冰箱,饿的时候拿出来热一下就可以吃。
我们应该从多个角度来思考一下商标的价值在哪里,当我们第一次做这种思考时,会发现并不是特别的容易。然后我们可以看一下商标旗下的产品属性与特性,然后把这些东西综合起来看看对于消费者来讲,我们商标的价值是什么。