多商标战略( Multibrands Strategy),是指商标企业对相同或不同的品类命名不同的商标,以便通过差异化商标之间的互补效应实现企业商标资产的最大化。
与多商标战略相对应的是单一商标战略( Integrated Brand Strategy),又称统一商标战略或同一商标战略,指企业成功推岀一种商标后,延伸至其他产品,生产的多种产品都使用统一商标。
单一商标战略的典型特征就是企业的所有产品都共享一个商标名称、一种核心价值、一套基本商标识别。