1.家族商标的内涵
家族商标( Family brand),是指将单一的主商标用于多种产品服务上,只是在主商标后面加上一个具有叙述性字眼的副商标。
家族商标又可分为单一家族商标与产品线家族商标,前者是指企业内所有的产品一律使用同一个商标,后者则是不同的产品线采用不同的商标。如,维京( Virgin)旗下有维京航空、维京快递、维京广播公司、维京铁路、维京可乐、维京牛仔裤、维京唱片等等。而松下公司将它的音像制品的商标命名为 Panasonic,家用电器的商标定为 Nationa,立体音响的商标定为 Technics。
2.家族商标的作用
家族商标的作用主要有：
一是可以将共同联想连结到不同独特产品上,进而降低相关新产品的成本,并增加消费者接受度,以加强明确性与综合效果。
二是各产品类别均采取统一的商标名称,要比运用数十种个别商标更容易记忆。当商标在某一产品市场创造了联想型与能见度时,家族商标更能将综合效果发挥到极致,因为商标在每一市场中的每光,都有助于能见度的提升,强化商标的知名度。
三是带有家族商标可发挥杠杄效益,尤其是当主商标拥有很高的知名度与美誉度时,更容易发挥更大的作用,促进新产品的销售。
当然事物都有两面性,一旦主商标“受损”,将波及整个家族商标产品,所谓“荣辱与共”便是最真实的写照,因此要时刻维护好主商标形象。