商标的延伸有一套科学而严谨的步骤来防范其不当延伸的风险,主要有如下几个步骤：
1.确定原商标与目标市场的线路
所谓原商标与目标市场的线路,是指原商标向目标市场延伸的技术路线,是由一个已存在的商标向一个与之不相关的市场运动的途径,是原商标核心价值的演变轨迹,可能存在的线路当然不止一条,且每条线路都有其优势与劣势,商标的延伸方向选择并不是目标的确定,更多的是对实现延伸目标路径的选择。
尽可能地设计出实现预期延伸目标的路径,并测算其存在的风险与收益。这是进行商标延伸的基础步骤。
2.关键线路的选择与分析
采用类似于项目管理中的关键线路法,对上一步骤找出的可能线路结合企业实力进行综合评估。按照商标资产最大化与企业经营目标统一的原则,依据各条线路的综合评估结果,将其排序并优选,再依次对其进行分析、调整,选择出商标延伸的关键线路。
3.延伸对商标内涵的影响测试
按照上一步骤的排序结果,按照商标系统论的要求,逐一测试各条延伸路径对商标内涵的影响,再次进行线路筛选。这次筛选的结果可能得到几个可行的备选方案。
这些备选方案要通过下一步骤的调整之后,依然要使用此步骤的方法再次进行测试,往复循环,直至最优方案在下一步得到确认为止。
4.延伸线路的确定与方向的调整
将确定的延伸线路按照既定的延仹目标分成各个阶段,再对各个延伸阶段进行调整,除定要保持与总目标一致的要求之外,其他过程都要求符合最优原则。
5.确定延伸形式及延伸策略
商标延伸必须能够延伸原商标的优势,迅速展开与消费者之间的新产品关系,依据上述步骤的结论,确定合适的延伸商标名称、延伸形式及延伸策略。