浙江在２０１０年提出“以商标引领浙江经济转型”。作为我国沿海地区经济高速增长的省份之一，浙江在１９７９—１９９８年的２０年间，地区生产总值（GDP）以每年１３.５％的增长速度递增，高出全国平均增长速度３.８个百分点。浙江经济发展的主要动力就是来自大量的以乡镇个体私营企业为基础的产业群。
围绕基地建设，发展和提升商标，依托块状经济优势，大力推进区域商标建设，充分利用集群效应为商标建设带来的有利条件，打造区域商标，引领块状经济提升发展。现在，浙江已经初步形成一整套推进企业商标建设的政策体系，包括商标、专利、质量、诚信、老商标振兴等各个方面。总体来看，浙江省的商标建设效应日益显现，同时承载着浙江省历史文化魅力的一批老商标，如张小泉剪刀、天堂伞等也开始复兴，同新兴商标一起走向全国和全世界。
早在１９９７年，浙江省就颁布实施了《著名商标认定和保护条例》。２００４年，时任浙江省委书记习近平对《浙江省工商局关于商标大省建设政策措施的报告》予以充分肯定，并作出重要批示：“商标建设是转变经济增长方式、优化产品结构、促进产业升级的关键举措，要作为工作重点，形成具体工作方案扎实推进。”２００６年６月１２日，浙江省委、省政府联合发出《关于推进商标大省建设的若干意见》，就推进商标大省建设提出１９条意见。浙江省工商局迅速贯彻落实，推出商标建设八项举措。在商标就是浙江竞争力的体现的理念下，浙江省财政从２００６年开始，每年统筹安排２０００万元，用于商标建设工作的专项奖励。
在经济全球化迅猛发展的大背景下，一个泛商标的时代已经悄然到来。商标之概念，已经从经济领域延伸至社会、文化等各个领域。综观全局，全球商标竞争日趋激烈。一些跨国公司利用其强大的商标、雄厚的资本以及全球网络，雄踞价值链高端，在国际市场上具有难以撼动的先导力和控制力。发达国家甚至在通过“商标系统”来实现经济扩张和文化影响。党的十六大明确提出：要尽快形成“一批有实力的跨国企业和著名商标”。国家“十一五”规划明确提出：要“形成更多拥有自主知识产权的知名商标”。国家“十二五”规划进一步提出通过自主商标建设、企业工艺技术装备水平提升和现代产业集群发展，推动一批拥有国际知名商标和核心竞争力的大型企业的出现。这是实现国家繁荣昌盛、民族伟大复兴的重要选择。所有这些表明，中国经济要顺利实现战略转型，实现传统增长向现代增长的战略转变，其重大历史任务之一，就是要实施商标战略，而从根本上赢得持久竞争优势。
２０１０年，在国务院“新３６条”颁布之际，浙江省全面实现经济转型升级的背景下，商标浙江五年建设成果巡礼暨２０１０商标浙江颁奖盛典在杭州隆重举行。此次盛典以“商标浙江励志远航”为主题，组织商标浙江五年成果巡礼展，首次发布浙江商标商标发展报告，揭示商标大省建设多项指标领先全国，表彰全国实施商标商标战略示范城市、示范企业、商标发展百强县以及新认定的驰著名商标、浙江省十大商标示范乡镇、十大商标示范指导站、十大商标示范基地、十大商标富农组织、十大境外注册示范企业，掀起了以商标促进转型升级的新高潮。